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影院投資管理風險規避模式運行
隨著電影行業在我國的不斷發展，我們可以看到這個行業中所蘊含的巨大潛在利益和良好的發展前景，許多上市企業已經與電影行業之間形成了緊密的長期合作共贏的發展模式，說明其中的利益不可小覷，我們要做的就是順勢而上在電影行業的發展中占領一席之地，眾所周知，如今的電影行業已經形成了自己的一套完整的經營運作體系，成功的企業也必將抓住機遇，搜尋產業當前需求并且致力于挖掘潛在的新的市場需求。
一、影院行業現狀分析
(一)影院行業歷史發展及近況根據社會調查研究顯示，2012年到2016年短短五年的時間中國的影院行業的到了飛速的發展，在這五年內，全國的電影院一共增加4370家，累計增長了128.5%，截止到2016年全國的電影院增長到了8410家,同比增長了23.7%，增速增長了2.3個百分點，根據市場調查數據顯示，中國工商產業研究院預測2017年全國的電影院的數量將超過10000家，相比于2016年來說，增長速率有所減緩，這種現象的產生與中國的電影行業正在逐漸進入穩定發展的成熟期有很大的關系。中國的電影行業呈現出不斷趨于增長的態勢，相較于其他的發展中國家來說，中國的銀幕數量是遙遙領先的，截止到2017年，中國的銀幕總數量達到了50776塊，相比于2016年增長了9597塊，穩居世界電影銀幕數量的第一位。調查顯示在2012年，中國的銀幕數量僅僅只有13118塊，中國只用了短短六年時間就增長了4倍，到2017年，同比增長了23.3%，2012-2016年，年均復合增長速率為31.09%。
(二)投資管理影院行業的可行性目前電影行業正在穩步發展，市場上有很多人看中了電影行業巨大的潛在利益，紛紛進行投資效仿，但是很多時候卻并沒有專業的知識和指導，所以就出現了電影行業魚龍混雜的狀況，導致電影行業的質量有所下降，市場變得逐漸供大于求。在供大于求的市場背景下，如果還想在這個行業中的到發展，就必須響應目前的國家政策，從供給側進行深化改革。電影行業所能帶來的利潤是眾所周知有目共睹的，影院投資中的優勢在于有充足的現金流來運行整個機制，不管是租賃影院還是自己修建，都可以利用這個優勢在市場中得到充分的資金支持，得以將此投資發展進行下去。然而在目前的市場調查報告中，我們可以很明顯的看到影院大部分都是采用租賃模式，在這樣的模式下，投資影院所需要支出的資金支持就更少了，最大的資金投入就是在影院裝修和改造方面，在打造出屬于自己的風格和品牌特色上需要投入一定的不可替代的資金以外，其余的都是少部分的資金投入，在后期都是可以獲得回報的。投資影院中最大的優勢之一就是充足的現金流了，除去每個月的固定租金和其他人工費用等成本，影院所入賬的資金是很及時和靈活的，并且獲利周期相較于其他行業來說更加短，和電商平臺合作也可以大大增加影院的資金回報率，將現金流的大部分掌握在自己手中，不像地產或是期貨交易獲得回報的周期很長。影院投資中的現金流優勢是行業中的主要優勢，只要抓住這個優勢機會，再看準市場時機找準定位，就可以在投資影院行業中脫穎而出。電影行業的發展，從初期的膠片電影發展到現在的形式存在經歷了很長的過程，在目前的環境中，電影院作為傳播電影的主要媒介，也逐漸成為衡量一部影片的質量和水平的平臺了，我們經常用票房數據來作為我們選擇電影的因素，所以電影院在這個產業鏈中的作用和地位是不可缺少的，這是電影發展到今天所選擇出來的，未來也一定會在電影產業鏈中繼續支持和發展下去。這也是投資影院的一個可行性方面，從電影院的作用和貢獻就可以看出它在整個產業鏈中所處的重要地位，抓住電影院這個媒介就是抓住了整個產業核心，一定是可以發展下去的。
(三)行業未來發展趨勢及預測統計社會調查數據顯示，我國的電影票房市場近幾年來一直保持著高速增長的態勢，從2007年的0.71億觀影人次再到2016年得到13.72億觀影人次，增長了13億人次左右，年均復合增長率達到了34.47%，國內的電影票房從2012年的170.7億元增長到了2017年的599.11億元。年均復合增長率達到了26.78%，中國電影產業在國民經濟全面發展的新形勢下實現了穩健增長，雖然近幾年來的票房增長速率沒有前幾年那么迅速了，但是縱觀歷史發展，中國的總體水平一直處于增長的狀態，并且放眼未來，中國也將保持穩定的較高的增速，不僅因為中國的人口基數大，中國近幾年來的經濟發展也為電影市場帶來了穩定增長的條件，消費水平的提高，城市化進程的深入，城城鄉差距的不斷縮小，中國國民素質的不斷提高，都為電影行業的向上發展帶來了積極的影響，中國產業協會研究院對電影行業的發展也作出了預測，預計到2018年末，中國的票房總收入將近700億元。未來發展的的趨勢大致會分為以下幾類：城鄉差距不斷縮小，絕大部分縣鎮也將投入建設影院迎合政府新政策，為電影行業的發展注入新的活力，帶來新的機遇。國內的剩余資本充裕，可以充分發展娛樂行業。擴大內需政策，提高行業質量，從供給側進行深化改革。國家對于知識產權的保護力度逐漸加大，更有利于電影行業的健康發展。與國際進行接軌，將優秀的中國傳統文化帶向世界會成為電影行業的未來責任。多元化是必然趨勢，電影企業更加規范合理，在電影經濟效益逐步面向市場的北背景下做出創新的經營模式。
二、影院運行中可能存在的風險
(一)根據市場調查數據分析行業優勢目前中國經濟水平不斷提高，人民消費值也在不斷增長，而通貨彭膨脹越來越嚴重，據調查數據顯示，中國CPI（居民消費價格指數）平均每年以7%的數額在增長，而中國資金的貶值率是4.9%，舉個例子，100萬元人民幣在銀行的虧損是每年4.9萬元，十年就是49萬元，而按照活期利率0.35%每年，你可以得到3500元，整存爭取的利率是2%，每年獲利2萬元，到時依然無法抵擋資金貶值的速度，所以投資才是獲得利益的有效途徑。中國電影市場發展到目前為止已經成為僅次美國的全球第二大市場了，而中國的電影院產業發展的比較好的屈指可數，根據調查顯示，最有銀幕數最多的電影院前三名為：萬達電影院線（銀幕數：超過600），中影星美院線（銀幕數：232），上海聯合電影院線（銀幕數：217）。其中萬達電影院線隸屬于萬達公司旗下，是一個企業與院線結合和發展的積極例子，并且在全國城市電影院線票房排名中，萬達以31億元收入位居首位，另外數據顯示北京新影聯的生命力指數最強，企業活力最高。
(二)對存在的風險以及潛在風險作出預測根據調查中國電影票房在短短三年內增速達到了49%，由于電影行業的火爆，大量的外部資本涌入，導致中國的電影商業化程度不斷提高，雖然我們說過商業化是必然趨勢，但是在短時間內的迅速膨脹是沒有好處的，不僅讓電影與藝術發生脫離，也容易引起觀眾的反感，在這種情況下容易“急功近利”在盲目追求市場的同時也過度的消費了市場，阻斷了可持續發展的道路。總體來說影院投資風險可以分為以下幾類：1、資本市場風險資本市場風險主要是存在于投資者自身的資本管理和運營以及市場資本變動，這是一個內部加外部的風險，市場的資金本來就是流動的，所以很容易受到國內外政治或者經濟形勢等的影響而產生變動，企業很容易受到市場影響從而帶來風險。2、投資周轉資金風險投資行業的資金風險，也就是財務風險，對于投資者來說是至關重要的發展因素。因為電影行業的更新周期很快，流量的動向誰也無法百分百掌握，所以投資影院建設所帶來的經濟效益是不可預測和估量的，在電影風向和走勢好的時候可以獲得較大的利潤，但是在突然下滑和爆冷是，資金周轉就很容易出現斷鏈的現象，這是投資風險中最核心的問題，所有的投資都離不開財務的支持，在資金周轉出現問題時，投資就肯定會受到連帶的不良影響，所以對于財務風險這方面，是影院投資規劃時應該重點注意的問題。3、影院影廳建設風險影院影廳的建設也會帶來一定的風險，因為影院的市場需求隨時可能發生變化，也許當建設好后大眾的需求已經發生了改變，所以也會在一定程度上對帶來一定的風險。4、觀影需求降低風險目前有很多的電子數碼公司推出了家庭影院的概念，并且在年輕人群中也受到了認可，所以未來人們的外出觀影需求也許會發生減弱，這也是會帶來一定風險的。5、電影市場發展風險影院產業與電影行業的發展關系最為密切，兩者之間成正比，就目前市場背景來說是一榮俱榮一損俱損的關系，所以電影市場的發展風險必定會帶來影院產業的風險。
三、如何規避投資風險并穩定運營
我們知道投資一個產業是需要耗費大量時間、精力和財力的，沒有一蹴而就的成功，所以在面對不同的風險時也要根據情況的不同作出合理的解決辦法，制定正確的商業策略在面對資本市場的風險時，由于電影行業的變化莫測，在上市電影企業的股票市場中容易出現突發的跌漲情況，所以容易引起股票市場的“看衰”風潮。在企業投資時為規避該風險，建議擴大企業的產業鏈條，用更多的電影業績來帶動股票市場，獲得股民群眾的信任，才能保障在市場上獲得利益。在面對資金財務可能出現周轉風險時，公司要規劃好內部的管理和體制，在電影市場風向不佳的情況下，要先確保自己內部的利益鏈和資金鏈是否安全，攘外必先安內，如果內部都不能保全自己，那就更不可能在投資時做到萬全了，市場風險始終只是外部因素，外部因素決定的是一個大的走向，不止影響一家公司，使整個產業的變化，在外部環境穩定的情況下，要做到比別人更優秀的地步，就一定要有一個堅實的經濟基礎和完善的財務規劃。只有在財務費用風險上增加預防控制，才可以在面臨資金周轉困難的時候做到有對策和措施。這是對投資項目來說最重要的一點，無預防控制就不可能安全發展，所以要想投資產業能夠做到長遠的發展，在財務風險規劃上一定要做到萬無一失。影院影廳建設的風險主要是由于人們對于人性化環境的要求不斷提高，影院做為固有形態的資產，很難突然之間發生改變來迎合群眾的要求，并且涉及到企業租借場地等問題，或許很難做到順應潮流變化，在面對影院影廳建設的問題時，質量上一定要嚴格把控，并且建議企業一定要有長遠的發展眼光，盡量做到前瞻性的設計，走在市場流行趨勢的前端，把握發展節奏，并且增加影院的附加價值，盡最大限度提高盈利水平。群眾觀影需求減弱風險，由于電影票價近幾年來上漲，再加之科學技術的不斷創新，電子產品的不斷發展，許多電子產品公司也推出了“家庭影院”的概念，并且在廣大的年輕群體中得到了廣泛的認可，讓很多觀眾在家里、在手機上就能夠得到很好的觀影體驗，所以越來越多的人在非必要情況下較少選擇去電影院觀影。
四、行業發展潛能及利潤分析
(一)分析行業受眾以及潛在客戶群體據資料顯示，影院產業的受眾正在逐漸從年輕群體轉化為面向全體群眾，各個年齡階段的人都成為了受眾，說明這個行業在大眾的眼里越來越趨于日常化，現在的電影院里不僅有年輕人，也有很多中老年人的身影。從性別來看，女性觀影人數比男性多20%，從年齡上來看，中國的平均觀影年齡為24歲，說明年輕人是這個產業的中流砥柱，其中大學以上學歷占86.4%，也說明了影院的受眾素質普遍偏高，也預示著電影行業的產品質量應該越來越好，才能經受得住群眾的考驗。
(二)行業內部發展動態的趨勢近幾年來我國影院產業穩健發展，并且一直保持著高速增長的形勢，無論是在電影產品的選擇包裝，還是在宣傳發行上都做得很好，都在穩定的向前進行。根據2002年頒布的《關于改革電影發行放映機制的實施細則（試行）》，全國首批院線正式成立運行，打開了我國電影行業市場的新機制，開啟了我國電影放映的新模式，在眾多發展中國家里走在了最前端，并且深化改革了原來的單一的供片模式，取消行政區域的劃分，減少了電影發行的步驟，節約了成本和時間，優化了產業結構，為我國的電影產業穩步發打下了堅實的基礎，提供了必要的條件。
(三)根據市場調研數據做出未來利潤空間分析報告通過數據顯示，截止2018年上半年，所上映的電影的總票房已經達到了279億元，其中中國電影有15部，票房達到156.92億元，進口影片22部，其票房總價達122.08億元，國產電影雖然在數量上不占優勢，但是在質量上卻遠超過了進口影片，通過這個簡短的數據分析，我們可以看出，電影市場的利潤是非常大的，并且中國產業研究院也作出預測，在未來的幾年里中國的票房應該只增不減。
五、結束語
投資影院產業要想的到好的發展，不僅要有好的營銷策略、合理的風險規避模式、成熟的企業結構，多元的產業鏈條，更離不開企業組織的實施，一定要積極配合才能達到理想的狀態，各個部門之間分工明確，職能清晰，互相配合做到內部環境統一和諧才可以更好的抵御外部市場的影響，因地制宜，合理的制定屬于企業的專屬策略才能夠實現穩定長期的發展，尤其是在面對電影衍生行業時，更要做好前瞻性和全面性，切勿急功近利，要樹立可持續發展理念。
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