廣播電視報現象

廣播電視報現象

　最近，從一些地方傳出一個令人多少有點吃驚的消息，廣播電視報開始走下坡路了。因為電視節目表不再是廣播電視報的壟斷產品了，許多報刊上的廣播電視節目介紹之詳細比廣播電視報有過之而無不及。
在北京，《中國電視報》和《北京青年報》捆綁搭售，而《北京青年報》已經大大增加了介紹電視節目的版面。而《北京廣播電視報》出版了本兒報《北京電視》，這似乎是在和自己過不去，因為許多業內人士估計，這個介乎報刊之間的休閑周刊會沖擊《北京廣播電視報》原有的讀者市場，有了《北京電視》周刊，就有了一周的電視節目表，那么為什么還要買《北京廣播電視報》？因為《北京電視》周刊剛開始賣的時候才一塊錢，比《北京廣播電視報》貴不了幾毛，并且比母報厚，內容多。今天看來，《北京廣播電視報》這種乍一看近乎于自殺的行為反而更符合中國報業市場的某些規律，比如，在母報上實在做不出來的內容，就另外辦一張子報，結果還可以以子報養母報。實際上，西方也有類似的情況，比如，他們的日報和周末報就比中國分得清楚。
過去在許多人的印象里，《中國電視報》似乎是中國發行量最大的報紙，多少年過去了，這份由央視辦的電視第一報仍然局限于電視節目的介紹。在甘肅蘭州，當地的廣播電視報曾經嘗試突破周報的限制，變成一張視野開闊的日報，但是這種試驗未獲成功。

在中國，大部分電視臺都辦有這種帶點壟斷色彩的電視報，并且使得這種報紙成為中國報業的一個不可忽視的獨特品種。從世界范圍看，廣播電視報現象是中國媒介的一道獨特的風景，因為在很長一段時間里，通過行業的規定性動作，廣播電視節目表成為了一種專賣品。所以，在各地的報業結構中，廣播電視報是第三支力量，第一是日報，第二是晚報。有意思的是，在報業開會時，總是把廣播電視報當成電視臺的附屬品。而在電視界開會時，廣播電視報又成了游離于電視界的一張報紙。于是，廣播電視報似乎成了邊緣人，既不屬于報界，也不屬于電視界。
如果按照目前中國的報紙種類劃分，廣播電視報應該算是專業報。在市場經濟改革之前，中國的行業報、產業報、專業報和企業報之間的區別是比較模糊的。但是，對這些報的某些內容規定還是頗為明確的，比如，企業報的內容不能出企業的院墻，廣播電視報的內容應該主要刊登廣播電視節目表和節目介紹。現在，很多企業已經不滿足于辦大院內的企業報，而是想走向社會，結果是他們成為了引人注目的社外資本。
而對于廣播電視報來說，廣播電視節目表的刊登特權既是一種福利，也是一種負擔。前些年就經常發生廣播電視報與其它報紙的節目表官司，現在，廣播電視報的優勢只是它有一周的節目表，而其它報紙只能刊登今明兩天的節目表。當中國人生活節奏越來越快，千人平均擁有報紙數量越來越大時，他們還會過多依賴每周的廣播電視報嗎？
換句話說，廣播電視報還能靠這種節目表特權生存多久？從國外的情況看，很少有像中國這么多的廣播電視報，他們更多的是電視指南雜志。從理論上說，這種節目表特權是與市場經濟規律有矛盾的，目前，中國傳媒界有兩種顯性特權比較突出，一個是某些報刊的發行特權，另一個就是廣播電視報的節目表特權。發行特權是個比較復雜的問題，因為牽扯到報刊的公費訂閱市場。而廣播電視報的節目表特權如今看來已經在瓦解了。
由于廣播的不景氣，所以廣播報的情況一直不太好。而電視報的境況就要好得多。現在，廣播電視集團紛紛成立后，許多地方的廣播報和電視報又會合并在一起。總的看，晚報在中國走紅的時候并沒有影響廣播電視報的銷路，倒是都市報熱了以后，許多城市發生了報業大戰，在這種情況下，廣播電視報作為都市報業中穩定的第三者的地位被動搖了。這至少說明了中國傳媒業正在從行政規范走向市場規范，舊的特權被打破了，舊的界限被模糊了，晚報提前了印刷時間，晨報和都市報難分彼此。
（完）
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