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關(guān)于開拓農(nóng)村消費市場的思考
關(guān)于開拓農(nóng)村消費市場的思考[摘要] 當(dāng)今形勢下，農(nóng)村市場是我國整體消費市場獲得升溫的突破口，解決好農(nóng)村市場需求問題，對啟動內(nèi)需，促進整個經(jīng)濟的回升，都有很大的影響。我國農(nóng)村人口占全國人口的70%,具有廣闊的市場空間，但是僅擁有1/3左右的消費品份額，農(nóng)村居民消費水平還有很大的擴展空間，它蘊含著巨大的消費潛力和市場擴張潛力，啟動農(nóng)村消費市場對于提高中國經(jīng)濟的發(fā)展有著巨大的作用。然而，這一問題的解決，必須從農(nóng)民收入和改善農(nóng)村消費環(huán)境為前提條件。由于購買力與其相關(guān)的市場份額表現(xiàn)出明顯的階層性和地域性特征，同時消費環(huán)境和消費習(xí)俗也因地域差別而有不同，因此根據(jù)地域性進行市場細分是開拓農(nóng)村市場的客觀要求。本文對我國農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀和存在問題進行研究，指出該市場的影響因素，在此基礎(chǔ)上提出開拓農(nóng)村消費市場的具體方法和建議。
[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村 消費市場 影響因素 對策
一、開拓農(nóng)村消費市場的意義
積極穩(wěn)妥地開拓農(nóng)村消費市場， 是關(guān)系國民經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重大問題。是關(guān)系到農(nóng)村流通領(lǐng)域改革與發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定與繁榮的重大舉措，對于刺激總需求，拉動國經(jīng)濟增長具有十分重要的意義。
（一）開拓農(nóng)村消費市場有利于促進國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長
社會生產(chǎn)的最終目標就是促進居民消費， 而消費反過來又推動經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)歷了20 多年的改革開放的歷程之后， 我國經(jīng)濟開始由供給約束型向需求約束型轉(zhuǎn)化， 居民的消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換已成為國民經(jīng)濟增長的動力。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計， 目前我國農(nóng)村消費市場遠遠沒有達到飽和程度； 占人口總數(shù)70 %的農(nóng)村居民的消費總額還達不到占人口比重30 %的城市居民的消費總額。如果將農(nóng)村消費品零售總額與社會消費品零售總額的比重提高到“九五”時期50 %的水平， 將會增加3 500 多億元的消費品零售額， 整個國民經(jīng)濟也將新增8 000 多億元的消費需求。可見， 農(nóng)村市場的啟動， 消費需求的增長， 對于促進我國國民經(jīng)濟的增長， 具有十分重大的意義。
（二）開拓農(nóng)村消費市場有利于社會主義市場經(jīng)濟制度的建立和完善
市場經(jīng)濟是高度社會化和市場化的商品經(jīng)濟， 它通過市場機制將社會資源有機地配置在一起， 把一切經(jīng)濟活動都納入市場體系之中或與市場緊密聯(lián)系起來。在中共十一屆三中全會精神的指引下，我國的社會主義市場經(jīng)濟體系已初具規(guī)模， 無論是有形市場還是無形市場均取得了顯著成效。目前從國民經(jīng)濟市場化的程度來看， 城鎮(zhèn)市場的發(fā)展迅速， 市場化程度遠遠高于農(nóng)村； 而農(nóng)村市場的發(fā)展較為緩慢，市場化程度普遍低下， 這就使得我國市場化程度呈現(xiàn)不均衡的狀態(tài)。此外， 我國有8 億多農(nóng)民， 這是我國最大的市場主體， 又是最大的消費群體， 因此建立比較完善的市場經(jīng)濟體制， 就不能忽視農(nóng)民的參與， 輕視農(nóng)村市場的開拓。只有農(nóng)民參與市場的程度得到提高以及農(nóng)村市場體制的進一步完善， 國民經(jīng)濟市場化的進程才會加快。而國民經(jīng)濟市場化程度的加快， 最終有利于社會主義市場經(jīng)濟體制的進一步完善。
（三）開拓農(nóng)村消費市場有利于消除城鄉(xiāng)市場分割， 實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化
長期以來， 中國經(jīng)濟保持著典型的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。由于沒有廣大的城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流，沒有有效的市場連接， 中國城市與農(nóng)村被以戶籍制度為代表的體制分割開來， 城市經(jīng)濟的工業(yè)化與現(xiàn)代化處于自我循環(huán)之中， 農(nóng)村經(jīng)濟的工業(yè)化和現(xiàn)代化被排斥于城市經(jīng)濟發(fā)展之外，(m.baimashangsha.com) 工業(yè)文明的積極成果沒有被鄉(xiāng)村廣泛吸收， 農(nóng)村經(jīng)濟繼續(xù)保持著自身的封閉型特征。這種城鄉(xiāng)市場分割的局面既不利于形成全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)市場， 也不利于形成有效的市場競爭。而開拓農(nóng)村市場是打破城鄉(xiāng)分割格局， 實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的有效途徑。首先， 農(nóng)村市場為生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供了交換其產(chǎn)品的場所。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起， 就是一個突出的例子。其次， 農(nóng)村市場帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、旅游餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等等。再次， 農(nóng)村市場的發(fā)展， 促進了以市場為軸心的小城鎮(zhèn)的形成。而在農(nóng)村發(fā)展小城鎮(zhèn)，然后向標準化的城市過渡， 是我國縮小城鄉(xiāng)差別的根本途徑。
二、我國農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀和存在問題
（一）我國農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀
改革開放以來，農(nóng)村消費市場得到了快速發(fā)展，一是廣大農(nóng)民的消費觀念有所更新，追求現(xiàn)代生活方式逐漸成為共同愿望。過去短缺經(jīng)濟時代形成的約束型消費已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣剐拖M，“過好日子”,“追求時尚”的消費觀念逐步深入人心。二是農(nóng)民購買力增強，農(nóng)民生活水平顯著提高。收入的增加形成了現(xiàn)實購買力。耐用消費品由千元級向萬元級乃至幾萬元級發(fā)展，“穿衣講高檔，吃飯講營養(yǎng)”的生活現(xiàn)象已不少見。嫁女娶媳禮品已由過去的小四件（自行車、手表、收音機、縫紉機） 開始向大四件（電視機、摩托車、電冰箱、VCD） 轉(zhuǎn)變。三是農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，追求精神生活消費越來越多。農(nóng)民用于衣食方面的消費已大大減少，而用于文化娛樂、科技教育等方面的消費大大增加。不少農(nóng)民已不滿足于物質(zhì)上的享受，而追求更多的精神享受。圖書、報刊、VCD 等進入家庭的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，少數(shù)農(nóng)民還參與到旅游、甚至出國的行列。四是農(nóng)村市場如雨后春筍，不斷壯大成長，不僅數(shù)量增加，而且市場質(zhì)量也大有提高。五是消費渠道逐漸增多，消費信息不斷加快。過去那種僅靠國有商業(yè)或集體供銷社渠道供求的格局已被徹底打破，代之以國有、集體、個體等經(jīng)營方式，廠家直銷、展銷等形式也空前活躍。消費的花樣、內(nèi)容也比過去豐富多彩。信息傳遞開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化，使消費信息靈通快捷。
（二）我國農(nóng)村消費市場存在的問題
在肯定農(nóng)村消費市場建設(shè)取得顯著成就的同時，也不能不看到當(dāng)前農(nóng)村消費市場建設(shè)中仍然存在著重重困難和諸多問題。主要表現(xiàn)：
1、農(nóng)民消費效益不高
消費效益是單位消費支出的消費成果。農(nóng)民經(jīng)常花錢較多， 得到的消費成果卻較少。（1） 適合農(nóng)民的消費品不多。許多企業(yè)只把眼光盯在城市消費者身上， 片面開發(fā)多功能的高精尖產(chǎn)品， 廣告促銷、售后服務(wù)僅僅針對市民， 而非農(nóng)民。因而產(chǎn)品價格較高， 不適合農(nóng)村消費者。（2） 農(nóng)民的消費習(xí)慣不良。迷信消費和人情消費普遍存在， 令農(nóng)民騎虎難下。農(nóng)民的食物結(jié)構(gòu)不合理。糧食消費比例太大， 畜產(chǎn)品比例太少， 不能保證營養(yǎng)的平衡； 動物食品消費多集中在節(jié)日和生日， 造成了營養(yǎng)的浪費； 煙酒消費的比重逐年上升， 而文化教育方面的消費卻較少。（3） 缺少消費知識。農(nóng)民普遍缺乏營養(yǎng)學(xué)、烹飪技能、衣著搭配、衛(wèi)生保健、家電使用維修等知識， 即使有了消費的經(jīng)濟條件， 也不能獲得良好的消費效益。
2、消費市場秩序混亂
消費市場秩序混亂主要表現(xiàn)在：假冒偽劣商品充斥市場，坑蒙拐騙活動屢禁不止，亂漲價、亂收費、亂攤派限制了農(nóng)村消費； 農(nóng)村市場監(jiān)管薄弱，許多農(nóng)民信息閉塞，缺乏必要的商品消費知識，辨真識偽的能力弱，自我保護意識不強，使制假售假者大有可趁之機。從吃穿等日雜用品到種子農(nóng)資、醫(yī)藥建材、電器、機械等什么都有假，偽劣產(chǎn)品、過期產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場，害得農(nóng)民苦不堪言，想買不敢買，嚴重影響了農(nóng)民購買商品的積極性。
三、農(nóng)村消費市場的影響因素分析
從凱恩斯的絕對收入假說到杜森貝瑞的相對收入假說再到弗里德曼的持久收入假說，西方經(jīng)濟學(xué)的各種消費理論從不同側(cè)面闡述了影響消費的各種因素：（1）收入 消費被認為是隨著收入的增加而增加的。（2）前期的消費 由于人民的消費習(xí)慣和消費水平的改變比較慢，消費的支出被認為具有不可逆性，前期消費將影響到現(xiàn)期的消費和未來的消費。（3）持久收入 人們現(xiàn)期的消費支出并不完全取決于現(xiàn)期收入，而主要取決于研究預(yù)期收入；財富，不動性財富或者耐久性財富不是未來的消費來源，而是對未來一些突發(fā)情況的一種預(yù)防。（4） 物價水平 擁有財富階層的消費行為對他們貨幣價值的未來變化是非常敏感的，通貨膨脹對儲蓄率的變化有直接的積極作用。但是，對農(nóng)村市場的研究，事實上演變?yōu)檗r(nóng)村市場主體即廣大農(nóng)民需求的邊際分析。因此，影響農(nóng)村消費市場的因素不僅包括經(jīng)濟因素還包括了各種社會因素。
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