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網絡經濟涵義的特征性說明

時間：2023-02-20 08:27:40 電子商務論文我要投稿

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網絡經濟涵義的特征性說明

網絡經濟就是指以Internet為代表的現代信息網絡融入經濟活動當中之后，所帶來的高效率的經濟運行態勢。要認清網絡經濟作為一個經濟形態的內涵就需要把網絡時代的特征和前網絡時代相區別，只有從這個比較當中才能發現網絡經濟的深刻含義。同時也需要認識到，任何經濟態勢的特征都是有其現實基礎的，網絡經濟的特征也是以網絡所具有的技術功能為基礎的，也就是說網絡經濟的特征是由網絡這種技術手段所具有的技術能力引發的經濟特征，但是這種特征并不神秘。

　　一　網絡經濟是充分信息的經濟

任何事物都有表征它的相應信息，不論這些信息是外在的還是內含的，如果不經過整理和提煉，則以雜亂的方式存在著，并不利于人們認識和掌握。人們要獲取事物的信息就需要總結、提煉和傳遞。在前網絡時代，人們的信息能力是非常有限的，信息的獲得與傳輸的成本很高，信息的處理能力不強。實際上這一直是困擾經濟發展的一大難題。在網絡經濟時代由于信息技術的飛躍，為改變這種情況提供了技術基礎，技術迅速傳播和對經濟活動的全方位滲透使得人們的信息能力空前提高，信息的獲取和處理成本極大降低。這樣就把我們的經濟帶入了充分信息狀態。這種充分信息狀態來源于：一是事物信息化，信息化過程就是表征事物的信息轉化成可以通過計算機處理和網絡傳遞的數字信息（模擬技術也曾經廣為使用，但是隨著技術的發展已經被數字技術替代）。另一方面是信息的網絡化傳輸（網絡化生存），互聯網的最基本意義是信息流的低成本交互傳遞。網絡使得信息的傳輸方式發生了變革，信息從其它的低效率的載體轉移到了網絡上。隨著網絡的傳輸能力的提高，信息在網絡上廣泛傳遞，人們在經濟發展中所面臨的信息瓶頸被突破。正是由于信息化的深入和網絡化傳輸能力的不斷提高讓世界走向充分信息的狀態，不受信息商品的價格約束和其他人為限制的情況下，信息的獲取將變得越來越容易。在網絡經濟中事物的信息化和信息的網絡化傳輸的發展步伐是并行的，而且是互相促動的。網絡經濟也可以理解為是世界的信息化和信息的網絡化（傳輸）。

　　二　網絡經濟是信息的累積、序化與整合

充分信息是一種狀態，是趨向于完全的信息的發掘和反映。但是信息的充分并不直接代表信息的有序組合，并不必然產生人們對信息利用效率的提高，并不必然對應著信息價值在經濟活動中的實現。簡單的信息堆積是沒有意義的，要讓網絡中流淌的信息發揮作用，體現價值，就必須把網絡上積聚的大量信息進行整合、排序，以便能夠為生產生活有效服務，這樣網絡經濟的生命力和意義才能體現出來。網絡經濟首先是不同信息主體提供的大量信息的積累，然后是信息的組織化程度的提高，也就是信息的序化和整合。信息的序化是通過各種信息工具來進行的。例如，網絡中的搜索引擎，逐漸地具備對信息的整理和分辨的能力，可以幫助人們從浩如煙海的信息中找尋到符合需要的信息。例如，網絡商店的信息系統對消費者的購買活動留有記錄，消費者下一次購買的時候，網絡會根據消費群體以及個人的愛好，提供新的相關的商品或者是服務的信息，輔助消費者進行選擇，其中有些信息是非常有價值的。這兩個例子僅僅是眾多網絡信息工具中的點滴而已。
網絡經濟還處在發展的一個初級階段，人們對網絡的利用和駕御還沒有達到游刃有余的程度，還有廣闊的空間有待于開拓。隨著網絡經濟的日益深入，人們對網絡上的信息的利用能力將越來越強，越來越多的有效的信息工具將把網絡上積累的大量信息進行排序、整理。表現在人們面前的將不再是雜亂的信息，而是一個清晰、可達的電子風景圖。這種信息的有序組合對物質生產的引導作用將比無序信息的作用高效許多，信息的價值將被放大，從信息的網絡積累、聯結和自序中將體現出信息對生產力提高的巨大作用。

　　三　網絡經濟是“標準”與“規則”經濟

網絡經濟是不同信息主體的有序聯合，各個主體之間要通過網絡進行順暢的信息傳遞與成功地聯合協作，并且實現經濟功能則要求：
第一，必須遵循統一的或者稱為一致的技術標準。因為只有在統一的標準下，各個信息源所提供和發出的信息才能被網絡所接納，才能被其他網絡主體所接收。而不符合統一的技術標準的信息就會被排斥在網絡之外。網絡經濟的形成過程，從一個側面來看就是網絡中的標準和協議的形成和確立的過程。不同的國家和不同地區的網絡之所以能夠互聯互通就是因為它們都遵循統一的技術標準。在統一的技術標準下，網絡上的多個主體傳遞的不同信息能夠順暢地聯結，網絡因此具備了空前的容納能力。
第二，遵循統一的信用規則。網絡中信息傳遞上的統一標準是網絡主體在技術上一致性的表現。在經濟活動中，各主體的活動必須是一種符合統一信用規則的行為，這是網絡主體在經濟活動中一致性的表現。為了使得網絡經濟活動順暢進行，人們在經濟活動中逐漸確立了網絡經濟中的制度和規則，這種規則的確立對于規范網絡中的經濟行為起到了關鍵作用。盡管這種經濟規則是以網下世界的信用體系為基礎的，但是因為網絡本身所具有的虛擬性則對網絡經濟行為的信用程度提出了更高的要求。網絡經濟本身實際上就是人類信用制度的最高體現。網絡經濟中的信用制度體系的建立還在不斷的完善之中。
技術標準與高信用程度是網絡經濟與網下經濟相比更為突出的要求，也是其更為突出的特征。

　　四　網絡經濟是非排他的共享經濟

網絡為信息的大量匯聚提供了一個平臺，所以人們有可能把自己占有的信息資產上傳到網絡上。眾多的信息源發出的信息匯聚到網絡上就形成了巨大無比的信息庫，在這里信息是所有的網絡參與者共有的。網絡對于信息共享所起的巨大作用可以從“網絡蘋果定理”中證明：你有一個蘋果，我有一個蘋果，我們交換一下，我們每個人還是只有一個蘋果，但是你有一條信息，我有一條信息，我們交換一下，我們每個人都有兩條信息。擴展一下，一萬人在一起，找不同的人互相交換蘋果，最后每個人還是只有一個蘋果。但是如果一萬個人每個人拿一條信息在網絡上相互交換，我們就發現每個人就有了一萬條信息。網絡就是讓億萬個人交換“信息蘋果”的場所。在這里信息與實物產品的差別清晰體現。一般的實物商品的使用的排他的，一個面包被甲吃掉了就不可能再被乙吃掉；對于公共物品，薩繆爾森曾指出消費時的非排他性（non-excludability）。這就是說只要有人提供了公共產品，不管該提供者是否愿意讓其他人也消費該產品，但是在該公共產品的效應覆蓋范圍和區域內，任何人都能夠“消費”該產品。但是我們必須承認在同一時刻上，同一場所上，公共物品的使用也是唯一的，一個公用電話邊已經有一個打電話的人，別人就不能在用這個電話了，盡管這是公用電話。我們共同的道路，如果你在走，我只能走在你之后。（大海中的航標燈是特例中的特例）。與實物資源不同，信息就在很大的程度上擺脫實物經濟中物質稀缺性、唯一性的束縛，人們會發現網絡世界中的開放信息資源是屬于每個使用者的，而且網絡上的信息資源的使用對于每個人來說是平等的,是信息的共享。而網絡將這種共享性放大到最大。
從信息使用的技術角度來看，通過網絡這個巨大的信息平臺上，人們可以在很大程度上非競爭、非排他地瀏覽和使用信息。由于技術的發展和網絡設

施的容納能力的增強，還有網絡所形成的服務能力的增強（可以展望的遠景），這一點正在實現。在網絡設施還不夠強大的時候，也會發生網路的擁擠，但是這種網絡世界中的對別人使用的排斥度要大大小于現實的物質產品。

　　五　網絡經濟是快節奏經濟

在前網絡時代，因為信息傳遞的手段和條件的不同，信息接收者和信息發出者之間存在著時間滯后，這樣必然讓經濟活動的速度變緩。即使是在技術能力上限的約束下，人們要選擇快捷的信息傳遞方式還要花費很大的成本。當網絡融入經濟生活中的時候，人們利用網絡可以以接近于實時的速度傳遞信息，信息運行的時間耗費可以看做零，信息傳遞“零時滯”。應用網絡的信息傳遞，時間的耗費不會發生在信息流的運動上，經濟活動的時間耗費只會出現在物流的運動和人們在發出信息前的思考和決策上。另外，經濟主體在經濟決策上利用信息工具提高了收集、處理和應用信息的效率，也提高了決策的效率。可以說信息網絡對經濟運行的每一個環節上都發生了作用，使得整個經濟運行的節奏大大加快了。當然，網絡對時間的節約不會明顯地體現在某一個具體的產業和領域內，而是以一種滲透的方式進入各個行業、各個企業，影響到眾多的主體。但是，它對人類社會效率和效益的提高的作用是無法估量的，因為時間是人類的終極財富。

　　六　網絡經濟是互動經濟

互動就是指不同主體間之間根據對方發出的信息要求進行反饋。網絡作為巨大的信息平臺，含括了眾多的主體。每個主體都是網絡中的一個端點，每個端點實際上就是一個信息源，都在搜尋符合自己需要的信息，發出表達自身要求的信息。因為信息主體之間為達成一定的經濟契約而相互關聯，所以這種信息傳輸會對其他主體的行為產生不同程度的影響。不同信息主體之間依據對方的信息表達，進行反饋行動，這就形成互動。
網絡出現前的信息傳遞總是從具有強大的信息能力的強信息主體發出信息開始。普通人所表達的信息（也就是自身的意愿），受到信息能力的局限，他們在這個世界中擁有的是極小的信息能力，是弱信息主體，更多的情況下僅僅只是一個信息的接收者。這是因為：第一，他們發出的信息只是一種簡單的描述，因為信息復雜就難以傳遞了。第二，傳遞到預期的對象，需要很高的信息傳遞成本。在這種約束下，信息的傳遞是困難的。當網絡出現之后，與以往的信息流動方式相比較，信息傳遞效率提高，信息傳遞成本下降，提供了可行的信息互通渠道，這樣，每個信息主體都有能力表達自身的意愿。從信息的接收者來看，其處理信息和根據信息進行反饋的能力普遍增強。所以不同主體間開始有能力根據信息的接收進行反饋，這樣形成了網絡經濟條件下的互動特征。例如，你可以從中央電視臺的央視國際網站（www.cctv.com）中，選擇任何一個頻道庫中收藏的任何節目觀看，而不是原來電視臺放什么就得看什么。在不久的將來，在收看這個電視節目的時候，觀眾還可以隨時根據自己的喜好選擇電視劇的下一步發展，你可以選擇一個喜劇的圓滿結局，也可以選擇一個悲劇的傷感結局。這就是互動經濟的魅力。互動經濟是一種雙向經濟，一方要有表達自身意愿的能力，另一方要根據對方的信息來進行及時反饋，雙方可以及時地進行信息交換并進行反應。在一對互動中，雙方的要求都得到表達，都可能得到實現，這有利于動態地修正預先設定的目標與現實效果之間的偏差。

　　七　網絡經濟是個性經濟

在前網絡時代，由于沒有有效的信息流的交互傳遞，顧客與商家之間存在著信息不對稱，商家與商家之間存在著信息不暢通，服務的對象和服務提供者之間存在著信息鴻溝。對于顧客的個性化需求，商家只能通過物流方式如市場調查等手段來獲悉，這對于信息鴻溝的填補是非常有限的，因此提供的服務和商品僅能是標準化和單一式的。隨著網絡進入人們的生活，個人也可以實現大量、快速、準確的信息傳遞，個人的信息處理能力（辨別、選擇、整合消化、有效利用）得到極大的提升。每個人作為信息網絡的一個端口被聯絡到了一起。在這種信息能力普遍提高的基礎上，每個人都能夠進行信息的交互傳遞，使得商品生產者和消費者之間建立起了信息溝通渠道，商家可以以較低成本獲得個性化的需求信息。這是網絡為個性經濟提供的技術基礎。另一方面網絡經濟為個性經濟的實現提供了市場條件。經濟學家汪丁丁在他的《網絡經濟的三個經濟學原理》一文里曾對網絡經濟時代的企業生產方式所適用的三個經濟原理進行了闡釋，其中他談到，由于信息在網絡經濟里傳播的成本越來越低，使“大規模的量身訂制(mass-customization)”成為可能。因為在傳統經濟里，為特定客戶“量身訂制”是很昂貴的，通常意味著特權價格(包含一部分搣炫耀性消費攠價格)和超額利潤。但是網絡徹底改變了這一局面，因為網絡使得產品市場得以無限擴展，從而使企業能直接面對全球范圍內的顧客，而且最重要的是集結這一全球市場所需要的費用正隨著網絡經濟的飛速擴展而迅速下降。這樣，對于產品的可選擇性而言，顧客數量的極大擴展使得某類產品的可選擇性與顧客群體數量之比率大大降低了，企業對某類產品的所有類型的個性化制造的成本因而能夠極大降低。例如，對某種產品而言，可能共有幾十種可選擇的式樣方式，這時如果只有一個顧客，那對企業來說，要完全滿足他的所有需求（即為他生產幾十種樣式產品）的成本是很大的；而當顧客群體極大地擴大后，如果面臨同樣的產品的幾十種選擇，那么，企業分別滿足所有顧客對產品的幾十種要求的成本均分到每個顧客身上就很低了，這就是個性化的規模經濟，這就是網絡為個性經濟提供的市場條件。
信息網絡所提供的個性化服務的低成本的可能性，在前網絡經濟中是不可能做到的。生產者以網絡為信息紐帶，及時通過網絡了解潛在的顧客個性化要求，通過網絡獲得消費者對產品的測評和建議，然后把生產要素按照市場需求和消費者的愿望進行個性化配置，有的放矢地、迅速、有效地改進相應的服務，提供個性化的商品。網絡經濟中生產者可以把服務具體細化到每個類群，甚至每個個人。這種垂直縱深的個性化服務是網絡對傳統生產和消費習慣的革命性沖擊，深刻地體現了網絡經濟的力量。

　　八　網絡經濟是全球化經濟

網絡使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零。網絡克服了信息傳遞上的物理距離，使不同地點之間的地理距離的遠近變得無關緊要，把空間因素的對經濟活動的制約降低到最小限度。網絡又克服了信息傳遞上的時間約束，把遠距離的信息交流的時滯降到最低。這正是網絡所具有的強大的信息傳遞能力的體現。另外由于網絡的強大的信息容納能力，可以把世界上所有的經濟活動以及其他活動涵括進來，這樣就把整個世界變成了“地球村”。這種全球化趨勢在前網絡時代是不可能出現的。網絡使整個全球經濟的一體化進程大大加快，讓分工在全球范圍內進行，使得世界各國經濟的相互依存程度空前加強。網絡是全球化的物質基礎，全球化是網絡技術推動（不是唯一推動）下經濟發展的必然趨勢。而且網絡經濟和經濟全球化互為表現形式。就像Randolph Court所說的，網絡經濟形成后所帶來的經濟“全球化意味著你可以在地球上的任何地方發現你的客戶、供應商、貿易伙伴以及雇員。如果一個公司擁有下屬工廠的話，那么，無論這個工

廠建在馬來西亞還是墨西哥。都如同位于公司總部后面的樓里一樣。不管這個工廠位于何處，它都可以從別的國家購進原材料和零部件。”

　　九　網絡經濟是隨時經濟

網絡所提供的服務不受到一個生物人的工作和休息時間的約束，在每年的任何一個月，在每月的任何一個星期，在每星期的任何一天，在每天的任何一個時刻，網絡都可以完成它所做的一切，會提供一種不間斷的服務，隨時對需求者的要求做出反映。在通過網絡進行的電子商務活動中，網上商店總是開放的，你可以在任何時候去逛，你的定單會在任何時刻傳遞到數據中心，消費者和網絡商店之間的協議會在任何時間上完成。從這個意義上來說網絡經濟是隨時經濟。盡管是這樣，對于物質商品而言，物流的傳遞還要受到自然時間的影響和約束，網絡商店的貨物配送還不可能隨時進行。網絡經濟僅僅是信息意義上的隨時經濟，是交易協約的隨時，而不是物流的隨時，對于物質商品來說這是一種半隨時經濟。對于在網絡經濟中凸現的一種商品——數字商品來說則是完全的隨時經濟，對于一個數字商品來說，它可以進行網絡化傳輸，所以商品的購買和交付可以在任何時刻進行。在這個意義上來看，網絡經濟就是完全意義上的隨時經濟。隨著數字商品在商品中占有的比例越來越大，網絡經濟就越來越向隨時經濟趨近。

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