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國內外動漫市場調查報告
隨著個人素質的提升，報告使用的次數愈發增長，不同的報告內容同樣也是不同的。那么一般報告是怎么寫的呢？下面是小編整理的國內外動漫市場調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、宏觀環境分析
據中國電子信息產業發展研究院、賽迪顧問股份有限公司08年底聯合公布的一項專項調查顯示，2008年北京市動漫運營收入突破10億元大關，其中北京的漫畫圖書報刊出版居于領先位置。在08年北京市10.1億元動漫運營收入中，動漫形象授權收入為5.1億元，動畫影視收入為1.8億元，漫畫圖書報刊收入為2.4億元，動漫舞臺劇等新興動漫產品收入也將近1億元。
中國動漫市場具有1000億元的價值空間。這個數字有一個巨大的市場做保障：我國現有3.67億未成年人，他們都是動漫產業潛在的消費群體。分析家認為，未來三五年將是動漫產業發展的黃金時期。然而，美、日等發達國家長期占據中國的動漫消費市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%，歐美占29%。美國每年的動漫產品和衍生產品的產值高達50多億美元；年營業額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內經濟文化的主流；后起之秀的韓國，動漫產品的產量也占全球的30%，產值僅次于美、日，成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。相比之下，中國原創的動漫，包括港臺地區的，只占全球的11%。
動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。
2004年4月，國家廣電總局就發布了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，明確指出，要使影視動畫產業成為中國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。廣電總局同時要求各個電視臺國產動畫片與引進動畫片每季度播出比率不低于6：4。
2006年9月出臺的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中指明，在文化產業方面，動漫產業是重中之重。
為鼓勵動畫電影的生產，廣電總局還計劃每年從“國家電影事業發展專項資金”中安排資金，專項用于重點動畫電影的創作、制作、發行的資助和貼息。
2008年以來，國家廣電總局針對國產原創動畫產業方面所發布的最為重要的政策，當屬2月14日發出的《廣電總局關于加強電視動畫片播出管理的通知》（《通知》的具體內容見附件）。從該《通知》的具體內容可以看出，國家將繼續加大對國產原創動畫產業的扶持力度，尤其是針對國產電視動畫方面，不僅延長了各個電視臺在黃金時段禁播境外動畫的時間，而且還嚴格控制了版權過期的境外動畫及人偶、木偶劇的引進。
因此，2008年應該是新興的國產原創動畫企業在政府撐起的“保護傘”下迅速發展的一年，至少在這個政策的影響下，國內動漫企業相對稚嫩的動畫作品“刻意”回避了與優秀境外動畫作品在市場上的直接競爭。然而這種保護只是暫時的，據業內人士判斷，這種保護性政策最遲將在2010年結束。因此，我們在近兩年左右的發展時間段內，在這種相對“優越”的政策環境下，如何更好地學習國外動畫企業的良好運營發展模式，以及如何制作和推出完全立足于市場的優秀國產動畫，是我們原創動漫企業的工作重點。
二、國際動漫市場成功案例分析
Ⅰ、日本動漫產業成功因素：
1、快餐文化
漫畫雜志是典型代表：作為世界上物價最高的城市之一，東京什么東西都貴，但漫畫雜志卻是個例外。日本人每天像讀報紙一樣看漫畫雜志，漫畫雜志也成為了日本快餐文化的典型代表。動漫周刊雜志在東京任何一家便利店，或是地鐵、輕軌站的小賣部，都可以以250日元（相當于10多元人民幣）的價格買到厚達兩三百頁的周刊雜志，這樣的價格幾乎和我們的報紙差不多了。所以人們對動漫雜志的閱讀方式與報紙無異，早晨上班或下午回家時，隨手買上一本，在等地鐵時，或是碰巧地鐵上有座位時，任意翻看，下了車就放在垃圾箱里。相比拉面和可樂，日本的漫畫雜志已經廉價得直追報紙，成為快餐文化的典型代表。
2、人群細分
漫畫成了全民讀物：在日本，動漫并不僅僅是少年兒童讀物，不同年齡層次的人都能找到適合自己的動漫雜志，漫畫在日本是全民讀物。單從價格上比，國內動漫刊物的售價動輒達到10元，內容能做到100頁的都比較少見，大概是沒有人會像買報紙一樣隨手購買這些刊物；而從讀者上看，國內動漫刊物普遍集中在25歲以下的人群，而在日本漫畫幾乎是全面性的普及讀物。按年齡層次來分，就有幼兒漫畫，少年漫畫、少女漫畫，青年漫畫，成人漫畫等等幾大類，目標群體完全不同。
3、降低成本
制作外包、再生紙印刷：日本漫畫雜志動輒幾百頁，加之人力成本高昂，照理說，每本雜志的成本是相當高的，但事實上某些熱銷的漫畫雜志每本的內容制作成本僅人民幣0.15元。其訣竅就是制作外包和用再生紙印刷。250日元一本的漫畫雜志，單從頁數看好像肯定是虧本買賣，其實不然，日本人能將漫畫做成報紙一樣的廉價閱讀品，其中的訣竅就是制作外包和再生紙印刷。
4、分攤風險
產業鏈環環有保證：日本動漫產業的優勢在于它的產銷分離，此外，扎實的市場分析和及時的市場應變使其大大降低了虧本的可能性。目前日本動漫產業鏈最普遍的一種模式是產銷分離，即動漫的制作生產和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機制規避動漫產業的風險。
�、�、美國動漫產業成功的因素：
1、主流文化保護
美國是個非常注意保護自己文化的國家�；阶诮涛幕且话褌愕闹鞲�，其它文化都圍繞這個主干，像傘骨一樣的展開。不管它怎么標新立異，它都離不開主流文化。美國的文化掌握在美國人的手里，他們特別珍惜美國文化，都很注意保護文化。
2、全民消費和終身消費
美國人對動漫產品的消費習慣，有這么兩個特點：一個是全民消費，不管你是兒童，還是青壯年，乃至于老年人，都有不同層次的動畫消費。另外一個特點是，終生動畫消費。特別是從0歲到12歲的人群，在美國有個統計，這個年齡段的人群，他們平均有玩具71個，有的還更多。如芭比娃娃，米老鼠，唐老鴨，史努比等都是伴隨孩子成長的長久不衰的形象產品。
3、動漫產品大面積滲透
在美國，動畫延伸產品幾乎滲透到社會的個個角落，比如說，賣藥的，不光賣藥，還賣小百貨，這些小百貨當中，就有相當數量的動畫商品，比如孩子有病了，你給他買藥的同時，還可以給他買個米老鼠的襯衫等。
4、低成本高效益
美國生產的動畫產品它的基本原則是：生產的成本越低越好，而效益當然是越大越好。比如，當美國的動漫公司有了題材設計和劇本后，它可能在美國當地生產，也可能不在美國當地生產，它能在亞洲用一半的費用完成了制作，絕不在本國生產。所以，他們的動畫產品完全是市場化，按市場經濟規律辦事。
5、市場保護
同時，他們在十分注重保護本國的動漫文化的同時，盡量減少外國的，比如歐洲的、日本的入侵，但也不是一個也不許引進，只不過引進的量是相當少的�？傊�，他們盡量用本國生產的動畫產品。所以說，美國是一個動漫產業的大國，它不是偶然的。
三、中國動漫市場形式
根據一次近期市場調查表示，外國制作的漫畫書、動畫電影和電視動畫系列霸占了中國的90%市場份額；
1、外國動畫片，特別是從日本引進的，得到中國250百萬兒童的廣泛歡迎。而美國動畫片譬如Simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨；
2、根據中國動畫協會資料顯示，動漫產業每年產生超過180億人民幣總產值。但是，只有10%的收益能停留在中國本土；
3、中國的青少人都熱愛動畫，可是市場仍未看到贏利。大部份的國內動畫制作公司今天仍處於爭扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動漫電視節目而獲利，大部份公司只能籍著外包國際大公司的動漫制作而生存；
4、電視臺一般都只付出低廉價格就可以購買到高質量的外國動畫片，原因是外國動畫公司著力的贏利點并不是電視臺，而是由動畫帶動衍生出的周邊商品市場。
中國動漫市場問題
目前國產動畫片制作成本約為一萬元1分鐘，而播出價每集僅十元到幾百元，形成明顯的倒掛。但是專家指出，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權收益最多只占到制作成本的20%。動漫產業最大的贏利點，不在銷售影視版權，而在衍生產品的開放和生產。誰的衍生產品開發成功，誰就掘到了源源不斷生產財富的“金礦”。
2006年全球動漫產業產值達2800億美元，而與網絡游戲、動畫業相關的周邊衍生產品產值則在6000億美元以上。而中國動漫衍生品在產業中的地位一直穩定在30%左右。
2006年，動漫產業衍生品市場規模已達115億元，占整個產業市場總規模的32.3%。北京的動漫企業因為沒有很好的卡通形象存在，衍生產品的市場也幾乎為零。
中國多數動漫生產企業規模都非常小，不具備大規模的生產能力。動畫的生產還多以企業的形式存在，而漫畫在北京的生產就更像工匠式、作坊式生產了。這種手工作坊式的生產方式沒法與國際動漫企業相競爭。
在國外，動畫產業的發展相當成熟，產業鏈清晰、發達：在雜志上連載——選擇讀者反饋好的發行單行本——改編成動畫片——制作衍生產品（根據漫畫造型制作玩具、服裝等）——開發游戲。
從產品創意形成到生產、銷售及衍生產品的開發，已經形成了完整、延伸的產業鏈。
而北京的動漫產業鏈呈現明顯“兩頭強，中間弱”的特點，即在動漫產品原創研發、消費市場容量方面具有明顯優勢，但市場運營等中間環節十分薄弱。受發行體制和盜版侵權的制約和影響，企業合法權益受到侵害，無法靠播出收回成本，形成有行業無產業的局面。
1、產業鏈割裂
動漫市場通常分為三個層次：
一是動漫出版物和音像制品市場；
二是動漫作品的影視播出市場；
三是動漫形象的衍生產品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。
而貫穿其中的是一條完整的產業鏈：原創生產——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發行單行本——改編成動畫——音像制品或游戲產品——衍生產品。但是在中國，目前各個環節基本是斷裂的。作為金字塔底部的漫畫業更是空的：今年4月20日，創刊于1995年的《北京卡通》由于連續虧損宣布休刊，而此前已經有《動畫大王》、《卡通先鋒》、《少年漫畫》等多家漫畫雜志黯然退出了這一舞臺。
2、民族原創品牌缺乏
近年來，中國動漫企業將大量精力用于動漫產品的來料加工，已經成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經遠遠高出原創動漫的產量。在為他人縫制嫁衣的同時，也失去了創作知名原創品牌的時機，中國動漫與國際動漫間的距離越拉越大。
與國外的優秀動漫產品相比，國產動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。同時，說教味太濃、娛樂性不夠也是阻礙中國動漫原創作品走近大眾、塑造品牌的攔路虎。因此，在人們心中，動漫界尚沒有“中國制造”的概念。
3、高素質人才稀缺
中國動漫有很多愛好者，但專業人才缺少。中國的大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質動漫人才的成長與培養。而且，專業的四年制學校教育與社會需求在某種程度上相脫節。高級的創意、設計、策劃人才和市場推廣人才更是稀缺。與日本，韓國等國相比，我國的動畫教育機構不僅總體數量偏少，而且在師資、教材、教學體系上都不夠完備，嚴重制約了動漫產業的可持續發展。
4、融資困難
資金匱乏，長期制約我國動漫產業發展。由于經費不足，許多動漫企業依靠自有資金發展，處于自生自滅的狀態。
目前中國動漫市場要面對這樣一個事實：動畫片的電視發行回收最多占到總收入的20%—30%，而后產品開發回報最多占收入的70%—80%。也就是說，除了個別成功例子，多數動畫片生產單位經營成本無法回收，很難滾動經營。而電視臺買進動畫片所支付的低價格也嚴重影響和制約了周邊產品的延伸和開發。目前，除了北京、上海的幾個動畫專業頻道開出每分鐘1000元左右的買斷收購價以外，其他的電視臺播出價僅為30到50元左右。而動畫的制作成本通常在每分鐘1萬到2萬元之間，這種產銷價格之間的巨大落差，極大地挫傷了動畫企業的積極性，造成惡性循環。
動漫制作的前期投入非常大，如果沒有把握取得預期收益，投資商是不會輕易將大量資金投入進去的。有一些民營資本雖有投入意向，但由于動漫產業的收益鏈不明顯，使他們不敢輕易進入。
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