文化與旅游深度融合調研報告

文化與旅游深度融合調研報告

　　文化與旅游深度融合調研報告
　　
　　文化產業與旅游產業，都是與經濟高度融合的新型現代產業。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合其意義就在于通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容。文化既可以給旅游提供一種真實的體驗，也能展示一個地方的獨特所在，而旅游則可以將文化具象的傳遞，文化和旅游二者彼此約束彼此促進。
　　
　　近幾年，我國把發展文化產業上升到了國家戰略層面。由此我縣與時俱進大力發展旅游文化產業，積極提升文化旅游的品牌影響力，也促進了全縣的經濟發展和社會進步。但是，縱觀目前我縣的旅游業發展現狀，尤其在文化旅游的發展上還存在一些困難和障礙。本文通過對**文化旅游產業的深入剖析，就如何打造文化旅游強縣提出建議，以期對發展**縣特色旅游業有所幫助。
　　
　　一、**文化旅游資源基本狀況及相互融合現狀
　　
　　1.文化旅游資源基本狀況。**縣歷史悠久，環境優美，是關**通往西域古絲綢之道必經之地，人文古跡眾多，有古人類遺址、古石窟石雕等106處，館藏珍貴文物30余件。關山40萬畝原始森林為**提供了得天獨厚的生態旅游資源，其中，著名的**景區距縣城38公里，有觀賞、保護價值區域約120平方公里，景區內群山巍峨，森林茂密，物種繁多，文化遺跡豐富，有大小景點100多處，是我國先秦文化的發祥地之一，現存秦、漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址，有"秦皇祭天第一壇"之美譽，是旅游觀光、休閑娛樂、避暑采風的理想之地。在民間，馬尾荷包、藤編、刺繡、剪紙、根雕、陶瓷等民俗藝術獨具特色，洋芋攪團、罐罐茶、核桃餃子、玉米糝飯、涼粉魚魚等風味飲食遠近聞名，貼近人民群眾生產生活的**曲子戲被列入了國家首批非物質文化遺產保護項目名錄，"藥王撒籽"、"雙鳳獻寶"等美麗傳說增加了游客的趣味性、神秘性。
　　
　　2.當前文旅深度融合情況。我縣山清水秀，人杰地靈，文化、旅游資源相當豐富，奇秀的自然旅游資源承載著深厚的文化底蘊，具有文化與旅游融合發展的良好基礎和前景。近年來，在縣委、縣政府的日益重視下，文化與旅游正日漸融合發展，并取得了一定成效。
　　
　　一是規劃編制進一步科學合理。緊密結合縣情實際，科學編制了《**縣旅游業發展規劃（2011-2025）》和《**縣文化產業發展規劃（2013-2020）》，明確提出我縣旅游開發必須挖掘和融入**地方文化，并對文化旅游相關產品、重點項目以及生態環境與文物保護等方面進行了規劃。編制完成了《關山生態休閑旅游經濟區（**片）建設性詳細規劃》、《玄**景區修建性詳細規劃》、《**國家級風景名勝區總體規劃及控制性詳細規劃》、《**國家級風景名勝區近期建設項目規劃》和《全縣城市亮化造景總體規劃》，《米家溝生態園景區總體規劃和修建性詳細規劃》編制工作也已啟動實施，進一步凸顯了文化與旅游融合的發展思路。
　　
　　二是城市文化旅游初具規模。近年來，全縣傾力投資過億元，打通了**旅游專線，相繼完成了秦皇祭天廣場、**景區綜合開發、南汭河風情線、雷神山生態園工程和黎明川農業旅游觀光帶等一批重大旅游項目規劃任務。實施四館兩中心、人民廣場、**影劇院等12個大型公共文化場所，截止目前，全縣建成國家3A級旅游景區3個，星級旅游廁所12座，在建四星級賓館2家，三星級賓館5家，商貿步行街、大型購物場所4處，客運公司3家，旅游商品定點銷售點2處，開通20條環縣城縣內公交車，博物館、圖書館、文化館相繼對社會免費開放，城市文化旅游格局初具規模。
　　
　　三是對外整體形象進一步樹立。主要是堅持每年組團參加西安、**、**、**等國內旅游交易會、旅游宣傳推介會，開發活性炭雕**、滋補中藥材和工藝玻璃等系列旅游商品，舉辦了**各類旅游攝影大賽，征集**主題歌曲、形象宣傳口號，印制了手提袋、招貼畫和地圖冊等宣傳品，特別是成功舉辦了慶祝建黨90周年大型演唱會、**新貌攝影大賽及中國攝影家大PK**站采風活動、"詩畫關山山水**"全國攝影大賽及金秋關山文化旅游節，在全國知名媒體上，對全縣自然資源、人文歷史、地域文化進行了廣泛宣傳。
　　
　　四是文化遺產得到有效保護。特邀省內外知名專家學者，成立了**省**山（**）歷史文化暨旅游開發研究會，深度挖掘**獨具特色的先秦文化、齊家文化和祭天文化，編輯出版了《**歷史文化研究文集》、《**攬勝》、《**詩話》、《聚焦**》等宣傳文獻與書集。及時加固修復上關石拱寺石窟，及時成立保護機構，積極開展了非遺普查工作，組織舉行曲子戲調演、"非遺成果作品展"、"文化遺產日"系列宣傳等活動。至目前，全縣共有包括曲子戲、陶瓷工藝、打樂架在內的各級非遺保護名錄項目12個。
　　
　　五是特色文化旅游探索起步。整合我縣各級愛國主義教育基地和文物保護單位資源，建成了石堡子三線文化主題展覽館。以扶持農家樂休閑旅游項目開發為途徑，大力發展鄉村旅游，建成農家樂58家，正在創建農家樂專業村2個。發揮工業產業優勢，在安口正在建設陶瓷文化產業園，積極探索開辟工業旅游線路。
　　
　　二、存在的問題
　　
　　盡管我縣在推進文化與旅游融合發展方面進行了積極實踐，但從實際情況看，我縣旅游業仍處于觀光型的初級層次，"重山水輕文化"現象較為突出。主要體現在以下五方面：一是旅游主體文化特色不明顯。風光旅游產品的開發沒有充分利用本地的歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內涵沒有得到很好展示。如各大景點的導游解說詞仍以介紹自然造型為主，缺少對景點文化內涵的理解和宣傳；部分歷史名人和山水文化資源雖已出書成冊，但缺少宣傳與應用，僅成為擺設，鮮為人知。二是文化體驗活動匱乏。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應和市場帶動力的產品。三是特色文化旅游商品開發欠缺。對能體現**地域特色、歷史文化內涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發，特色旅游商品街（店）建設幾近空白，直接影響了游客的逗留時間和消費量，制約了旅游產業經濟效益和社會效益的產出。四是實施品牌化戰略不到位。近年來雖然也舉辦過多次節事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由于后續跟進工作不到位，以至于使"辦節"成了"一辦就結"，變為短期行為，沒有形成疊加品牌效應。
　　
　　三、對策及建議
　　
　　（一）系統研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值、同時具備在旅游產業上發光發熱的文化資源，才能真正推進文化與旅游的有機融合。建議組成專門隊伍，系統整理研究我縣歷史文化脈絡，特別是對秦漢祭**歷史史實，上關石拱寺、銅廠溝等文物古跡資源，曲子戲、陶瓷工藝、打樂架等非物質文化遺產資源，進行深入研究挖掘，找準與具體旅游景點、項目的結合點，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動自然資源與文化內涵的深層次融合做好基礎性工作。
　　
　　（二）打造精品，進一步提升產品檔次。圍繞打造"詩畫關山山水**"的形象定位和建設"中國西部生態旅游休閑養生基地"的總體目標，著力打造叫的響、有震撼力的精品力作。一是加大精品的開發力度。加強煤陶文化、祭天文化的傳承保護和開發利用，深度挖掘、整合、開發各種旅游資源，以打造"詩畫關山山水**"旅游品牌為抓手**、雷神山、雙**"一點十線"旅游景點，積極培育休，依托閑度假、文化體驗、康體養生、鄉村旅游、演藝攝影、文物博覽等特色旅游產品。二是加大產品的創意力度。加快實施文化產業精品打造工程，以文化提升旅游的魅力，快速推進書畫、攝影點建設，集中力量建好三線文化、陶瓷文化展示等一批特色園區。三是打造城市文化旅游品牌。根據城市文化底蘊和旅游發展的要求，按照建設"中等工業化現代生態旅游城市"的目標定位，將城市作為一個文化旅游產品來經營，在新城建設中，加強旅游功能的提升，規劃城市休閑街區、旅游體驗區，精心策劃包裝"一軸四片"城市發展新格局，城市功能有效彌補鄉村旅游接待設施數量少、配套不足的問題，鄉村旅游帶動縣城基礎設施的不斷完善，使縣城成為融文化展示、民俗體驗、休閑觀光消費購物為一體的都市旅游經濟帶。
　　
　　（三）創新營銷，進一步樹立整體形象。文化產業和旅游產業都是一種高層次的精神消費，為促進文化旅游產業消費，就必須加大創新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的**旅游品牌形象。一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳**旅游產品的過程中，要凸顯旅游產品的文化內涵和精髓，以"祭天文化"、"生態文化"的鮮明文化吸引游客，讓旅游推動**文化的傳播。二是把旅游要素作為文化旅游的宣傳點。要將能夠體現**文化特色內涵的宣傳口號和標識融入各個旅游景區。在景區（點）道路標識、導覽牌以及景區入口處和景區內部重點突出**旅游口號和標識；在餐飲（吃）、住宿（住）、交通（行）、景區（游）、購物場所（購）、娛樂場所（娛）等服務場所重點體現**文化相關內容和特色，全方位、多渠道的宣傳**文化旅游形象，讓游客在接受服務到參觀旅游的任意一點感受到濃郁的文化，使**文化旅游形象深入人心。三是重視**文化的節慶活動，深度融合**旅游。進一步辦好金秋關山文化旅游節、全國知名書畫、攝影家采風活動等一系列重大活動，通過一系列豐富多彩的活動突出表現**特色文化內涵，做到既有亮點，又有規模，以此吸引媒體和游客的眼光，進而產生實質性的影響力。四是大力發展第三產業，開發演藝及旅游紀念品市場。依托**藝術團，從鄉鎮和三支一扶中選拔有文藝特長的干部，組建高水平的演藝公司，在景區定期演出，開發陶瓷、玻璃、砂器、藥材、核桃等一系列融紀念性、收藏性、實用性為一體的特色旅游商品和紀念品。
　　
　　（四）突出特色，大力豐富文化體驗活動。如今的旅游，已經從觀光旅游向休閑旅游轉變，游客更多是追求玩得開心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個地方。一是圍繞旅游業"娛"字要素，讓游客參與到活動中來，如利用天然的大量叢林地帶，開辟狩獵場所，讓喜歡狩獵的游客過一把癮，同時開辟諸如攀巖、速降、漂流、探險等娛樂項目，讓大量游客參與其中，即可增加游玩內容，還可以增加景區收入。二是整合蘆葦畫、粟貼畫、制陶等工藝資源，組織游客參觀各類藝術作品，現場展示并體驗制作過程。三是打造一批文旅結合的特色業態集聚區，如集中建設特色工藝品一條街、特色餐飲一條街、酒吧茶樓一條街、休閑娛樂一條街和民俗一條街等，豐富游客的文化體驗活動內容，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化觀摩。

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