網絡廣播的昨天、今天與明天

網絡廣播的昨天、今天與明天

　一、網絡廣播概念
網絡廣播(Net Radio，Net Broadcast，Internet Broadcast)，即通過網絡進行廣播。網絡廣播通過在因特網站點上建立廣播服務器，在服務器上運行節目播送軟件，將節目廣播出去，訪問者在自己的計算機上運行節目接收軟件，訪問該站點，收聽、收看、閱讀廣播信息。這里講的網絡，包括因特網和局域網，但主要是指因特網；而廣播的形式，不僅有音頻，也有視頻和文字。
網絡廣播亦被稱為“流媒體”(streaming media)，也叫流式媒體，或者流式廣播，是指在Internet/Intranet中使用流式傳輸技術的連續時基媒體，如：音頻、視頻或多媒體文件，它在播放前并不下載整個文件，只將開始部分內容存入內存，其他的數據流隨時傳送隨時播放，只是在開始時有一些延遲。
所謂流(Streaming)，也叫“流式”或“串流”，是指一種傳輸數據和信息的方式。采用這種方式，數據能夠用穩定的速率從發送端傳輸至接收端，而接收端可以在發送端還沒有完全傳輸完畢之前即可開始處理這些數據和信息，這特別適合于實現網絡廣播。因為因特網的帶寬有限，傳輸數據較慢，特別是對廣大的撥號用戶而言，要將1個小時聲音文件從網上下載到本地計算機上，需要花費的時間可能就不只1個小時。當采用流式技術傳輸數據時，可以讓計算機一邊接收，一邊處理，節約了時間和存儲空間。因此，人們把網絡上傳送、播放的音視頻節目和多媒體文件的形象地稱為“流式數據”，把通過網絡傳輸的音頻、視頻或多媒體文件稱為流式媒體文件，簡稱流式媒體。流式媒體的播放系統（包括軟件）稱為流媒體播放器。

與傳統的單純的下載相比較，流媒體具有明顯的優點：
由于不需要將全部數據下載，因此等待時間可以大大縮短；
由于流文件往往小于原始文件的數據量，并且用戶也不需要將全部流文件下載到硬盤，
從而節省了大量的磁盤空間；
由于采用了RSTP等實時傳輸協議，更加適合動畫、視音頻在網上的實時傳輸。
二、網絡廣播出現的背景
網絡廣播的出現，源于互聯網的出現、發展和流媒體技術的進步。
網絡的發展。互聯網自從1969年誕生以來，經過30多年的成長，特別是最近幾年的突飛猛進的發展，規模呈幾何級數增長，其作用已經遠遠超出了用于科研協作的范圍，現在已成為公認的 “第四媒體”，而且大有超過三大傳統媒體的趨勢。據統計，截至2002年年底，全球網民約為6.55億，我國網民數量已經達到5910萬，比1年前增加了2540萬，超過日本，居世界第二。（《人民日報》 2003年01月17日第十一版) ）
互聯網的迅猛發展和普及為流媒體業務發展提供了強大的市場動力，流媒體業務正變得日益流行。 流媒體技術還廣泛用于多媒體新聞發布、網絡廣告、電子商務、視頻點播、遠程教育、遠程醫療、網絡電臺、 實時視頻會議等互聯網信息服務的方方面面，它的應用將為網絡信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活將產生深遠的影響。
與傳統媒體比較，網絡有著無可比擬的優勢：
一是迅捷性、無限性。正如“美國在線”老板斯締夫·凱茨在1999年1月9日舉行的“新聞業與互聯網”專題研討會上所言：“每天從‘美國在線’獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者MTV的觀眾一樣多。”網絡媒介有海量信息，任何其他媒介都不可能有，這些海量信息還可以進行結構、分類，有用性更強，這是其他媒體沒法比的。而且，網絡的實時報道的能力遠遠勝過傳統媒體。
二是交互性和個性化。這兩個特性在某些方面也是一致的。網絡媒體是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。用戶在因特網上獲得信息時可以有更多的自主權，即可以自己控制并選擇以何時、以何種方式獲得信息，還可以隨時就自己接收到的一則信息作出評價和反饋。這種反饋信息不是原信息的附屬物，而是和原信息一起構成一個雙向流動甚至多次反復的交互性文本。
當然，網絡還具有多媒體的傳播優勢，網絡媒體是傳統媒體的集大成者，不僅有報紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音，還有電視媒體的圖像。這是建立在流媒體技術的發展的基礎上的。一方面，網絡技術的發展是流媒體出現的前提條件；另一方面，有了網絡廣播的加入，網絡——這個長于傳播，但短于內容資源的新媒體提高了可信度，增強了吸引力，正是流媒體技術為網絡的發展拓展了空間。沒有網絡廣播的加入，網絡很可能因為不可避免的缺陷而發展受阻。?
流媒體技術的發展。1995年4月，位于西雅圖的“進步網絡”（Progressive Networks），其網站吸引了大量的上網人潮。進步網絡在其網頁放置一個名為RealAudio Systems的試用版軟件。這個軟件帶給因特網“點播聲音”（audio on demand ）的功能。這項技術對大多數使用者的意義是：為原本內容豐富但是欠缺聲音傳輸的因特網增添聲音。

   
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在“進步網絡”登場前，在網絡上傳送數字聲音還是一個令人懷疑的主意——傳送的聲音要必須在完全下載之后才能收聽到，而且下載時間可能比播放時間要多出５倍甚至更長的時間；也就是說，要聽２到５分鐘的音樂，可能要花上２５分鐘的下載時間。因為這個障礙，聲音無法象文字、圖片一樣在網絡上流傳盛行。盡管一些技巧高超的人還是會利用網絡傳送聲音，但是大多數人對此“敬而遠之”，避免在網絡上聽取聲音，他們認為“在網絡上收聽音樂就象是利用信鴿來傳遞廣播一樣”。
RealAudio軟件不會等到聲音完全下載之后才開始播放，它是從接受聲音文件開始就能播放。在選取一個聲音文件時，只有短暫的時間延遲，這種延遲是當作聲音文件的緩沖區，保存在使用者的電腦上，而后，選取的聲音便會響起——在理想狀況下，直到樂曲結束，使用者幾乎感覺不到任何間斷。當樂曲結束時，文件便從計算機上自動刪除，不留下任何痕跡。RealAudio使得“即時播放”成為可能。
羅伯·葛雷瑟—— 進步網絡的總裁與創業者，一直設法將他對政治與科技的興趣結合在一起。在IBM與微軟的工作經驗一直使他有這樣的挫折感：當所謂進步的人碰到使用新科技，尤其是通訊科技，就會全然變成“盧德派” 。當羅伯·葛雷瑟決定使用因特網作為傳播工具后，在當時的條件下，葛雷瑟認為生動的圖像傳輸可能需要等待網絡傳輸技術的改進，這驅使他致力于網絡聲音的傳遞。經由簡單地計算頻寬與傳遞速度，葛雷瑟找到了昔日在微軟認識的壓縮專家，一起評估在14.4kbps的速率下能夠得到的最清楚的聲音信號，解決部分潛在的緩沖問題，并且利用個人電腦本身的計算能力，在接收聲音數據流時同時解壓聲音信號。如此一來，RealAudio的核心關鍵技術很快得到解決。
論文網絡廣播的昨天、今天與明天來自

RealAudio 首次登場因特網在1995年4月10日，內容包含來自美國廣播公司、國家廣播公司等。RealAudio隨即登上許多出版物的封面故事，如《紐約日報》、《華爾街日報》、《經濟人》。《今日美國》將RealAudio列入20個最能代表20世紀90年代的科技產物之一。同時《時代雜志》也指出“葛雷瑟的系統不光只是為電腦高手所設計”。
人們對于這個新的傳播工具十分喜愛，1995年7月，RealAudio第一次測試版測試結束，有超過20萬份的試用版被下載。接下來的3個月，這個數字增長了3倍。1996年初，下載人次超過100萬大關。到1996年10月，下載人次超過1000萬。進步網絡在這段時間內持續著改良RealAudio。1995年9月，ESPN的網站利用這項技術架設了一個新的棒球游戲。幾天后，美國廣播公司也用相同技術架設第一個現場新聞廣播網站（辛普森殺妻案，也因為在此網站廣播而更為渲染）。
隨著RealAudio品質的提高，很多網站使用RealAudio來增添網頁上的可看性，凸顯網頁的特色，并且吸引更多的人上網。許多新聞媒體（如美國廣播公司和國家廣播公司）也率先采用，許多原本沒有傳統廣播電臺的新聞機構特別是科技類），開始借此機會建立自己的傳播渠道。
Real系統發展到現在風靡網上的RealPlayer G2，可以說已經形成了音視頻一體的、完整的網絡流媒體解決方案，它在所有帶寬上為用戶提供了豐富的數據流媒體的體驗。對于網絡廣播來說，Real系統是可靠的、多功能的、經過充分測試的系統。它傳輸高品質的音頻和視頻，支持種類繁多的因特網、局域網和電子商務應用；對于節目制作來說，該系統功能強大，大大豐富了應用多媒體表現形式的網上廣播。

（圖1：Realplayer的最新版本RealOne的播放界面 2003年4月）

（圖2：WindowsMedia 播放界面1）

（圖3：WindowsMedia 播放界面2，WindowsMedia為用戶提供了超過28種播放界面選擇。）
三、網絡廣播的發展歷程
隨著計算機軟硬件技術和Internet的迅猛發展，網絡廣播技術自上世紀90年代中期開發出來之后，國外的廣播電視機構陸續設立了眾多網站積極加以利用.在廣電媒體介入互聯網的發展進程中，由于廣播只對音頻技術有要求，加之美國RealNetworks公司出品的Realplayer軟件率先對音頻網絡模式較好的支持，因此廣播較早地參與到了互聯網的發展過程中，專門的網上廣播電臺也應運而生。而動態圖像的處理要比單純的聲音處理復雜得的多。如同２０世紀初先有廣播，后有電視一樣，在網絡上廣播電視多媒體技術的應用也是先從聲音開始的。網絡帶寬是視頻網絡應用的主要限制之一。

   
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國內網絡廣播的發展歷程按時間發展順序可以分成三個階段：1996年前是網絡廣播的發展摸索階段；1996－1998年是網絡廣播探索提高階段；1999年以后則是網絡廣播快速發展階段。
1996年以前，中國大陸地區沒有開辦網絡廣播，而早在1994年，香港電臺已經在香港中文大學的支持下，率先實現了“香港電臺網聯版”，提供粵語廣播和精品節目的回顧，開始了網上服務；1995年，香港電臺成功取得同步直播Live Real Audio的科技，與美國Progressive Network合作，在香港立法局選舉日，進行了全球首次36小時的電臺網上直播。
大陸的廣播媒體在1996年開辦網絡廣播。當時國內廣播媒體受到了電視媒體的長期巨大沖擊，聽眾群大量轉移。盡管廣播在節目內容、編排形式、擴大節目播出量和向專業頻率發展等方面做了很大的努力，但廣播的影響力還是有所下降。廣播急需尋求突破口。恰好互聯網在當時逐步在國內發展，廣播媒體敏銳地發現，可以依托互聯網謀求自身的發展，于是國內廣播媒體從一開始就以極大的熱情積極介入到了互聯網的發展進程中。
1996年12月15日，珠江經濟廣播電臺開辦了網絡廣播，成為大陸第一家上網播出的廣播電臺。隨后，廣東人民廣播電臺其他三個專業頻率也在開辦了網絡廣播。

1997年1月4日，北京人民廣播電臺新聞廣播《人生熱線》節目網上專欄《網絡人生》正式推出，開廣播熱線節目上網之先河。
1998年10月１日，上海人民廣播電臺正式開通上海電臺國際互聯網站，將上海臺的新聞、文藝、音樂等節目的聲音覆蓋面擴大到全世界。
中央人民廣播電臺的上網過程代表了國內大多數廣播媒體上網的歷程。
1998年8月，中央人民廣播電臺網站注冊英文域名www.cnradio.com和www.cnradio.com.cn，并在網上開通中央人民廣播電臺簡介及節目介紹宣傳頁面。
2000年5月，中央人民廣播電臺網站進行第一次改版、推出全新主頁，首次系統設計并開始使用網站標識。
2000年6月14日，全國政協主辦的“21世紀論壇”2000年會議開幕。網站派出記者與廣播記者一道，對大會進行了全程跟蹤報道，同時推出“21世紀論壇”專題站點。 這是中央人民廣播電臺網站第一次專門派出自己的記者采訪重大報道。
2000年8月，中央人民廣播電臺網站實現全臺第一、二、三套廣播節目在線實時直播，《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》、《午間半小時》、《中國民族歌曲榜》、《中國流行歌曲榜》5個重點節目在線點播功能。
2000年11月16日，以“大地飛歌”為主題的南寧國際民歌藝術節在廣西南寧拉開帷幕，中央人民廣播電臺網站和中央電視臺網站聯合進行全程跟蹤報道。這次合作是對廣播、電視、網絡三大媒介深層次合作的有益嘗試。
2001年3月23日，中央人民廣播電臺《醫藥咨詢臺》、節目和網站聯合推出的"世界防治結核病日"特別節目開播。中央人民廣播電臺網站對該節目進行網上音頻、視頻直播。這是網站第一次進行網上音視頻直播活動，也是第一次進行廣播、網絡互動直播。　
2001年9月，中央人民廣播電臺網站實現了全臺8套節目全部上網，在線點播節目增加到32個。
2002年1月1日，中央人民廣播電臺網站改版，正式啟用新的網站名稱："中國廣播網"。全新的“中國廣播網”設有“新聞”、“財經”、“體育”、“調頻”、“書院”、“汽車”、“軍事”、“民族”、“臺灣”9個頻道、300多個專題欄目以及8套廣播直播節目和34個點播節目，音頻文件的容量達到600Gb。
2002年9月1日，開始實行24小時新聞發布和技術保障并行值班制度，標志著網站進入全天候運行狀態。
從網站開始運行至今，中國廣播網組織策劃了多個重大事件的報道，包括2000年9月悉尼奧運會、2001年6月“上海五國”元首峰會和2001年紀念中國共產黨成立80周年的報道。2002年3月20日，美國對伊拉克的戰爭開始，中國廣播網推出了專題報道《聚焦伊拉克》；4月中旬，非典型性肺炎在全國蔓延，中國廣播網又及時推出《非典型肺炎專題》。
下圖顯示的是中國廣播網首頁，我們可以看到有新聞的滾動發布、新聞專題、音頻點播以及圖片報道等欄目。中國廣播網從一個依附于傳統廣播媒體的網站，成長為具有采編、報道能力的真正意義上的媒體。

（圖4：中國廣播網首頁 2003年4月21日20：20）
四、中國網絡廣播現狀
網上廣播（Internet Broadcasting），由于其開放性、收聽的無地域性和實時在線性開始在互聯網受眾群中逐步得到認同和肯定，形成了相對穩定的收聽群。
發展快速

   
網絡廣播的昨天、今天與明天 　
隨著國內互聯網普及和寬帶網的加速發展，隨著計算機軟硬件技術的進步，以及網絡流媒體技術的廣泛應用和新的視頻、音頻標準的確立，國內網上廣播呈現出可喜的變化，廣電傳統媒體擁有的豐富音頻、視頻信息的天然優勢在技術上與互聯網實現了高速對接。每逢重大事件重大活動，網絡廣播最大的優勢——網上直播發揮出重要的作用。如在1997年香港回歸祖國的報道中，一些媒體的網站作了48小時的連續直播，受到國內外網民的關注和好評。
而國內寬帶網絡的逐步普及，千兆光纖網絡的社區接入和internet接入的平民化，以及國內的互聯網用戶尤其是寬帶網絡用戶激增，使得眾多的傳統媒體越來越看好互聯網這塊“大蛋糕”，紛紛以不同的方式介入互聯網陣地，形成了一個與互聯網專業網站媒體競爭的格局。在傳統媒體如報紙、雜志等的介入過程當中，國內眾多的廣電傳媒也紛紛在互聯網上建立起自己的Web站點，將自身擁有的音頻、視頻等信息資源優勢與網絡媒體優勢結合起來，以新技術和新手段擴大傳播范圍，這在今天形成了傳統廣播電視媒體與網絡媒體共同發展的一個亮點。包括央視國際網站、《人民日報》網絡版和《廣州日報》“大洋網”在內的綜合性網站都開辦了音視頻廣播服務，而一些商業網站，如“中國愛維網”則提供包括150家中外網絡廣播節目的直播、點播，60家中外電視臺和有線電視臺網站節目的播放，以及其他一些點播內容，如超過5000首中外音樂在線點播。另外，個人網絡廣播也正在不斷增多。宗上，國內網絡廣播領域出現了傳統廣電媒體、新興商業公司、專業社會團體和業余愛好者爭相建立網絡廣播的局面。網上的檢索數據表明：到2003年4月，共有2００多家中文廣播電臺在互聯網絡上開辦了網絡電臺或實現了廣播節目網絡播出，還出現了６０個企業或團體、私人自發開設的網絡電臺，形成了集體和個人競相介入的格局。


（圖5：2003年4月21日16：40 在“雅虎”網站上搜索中文“電臺”的結果。圖中特別圈出的數字包括傳統廣播媒體的網上廣播和純粹的網上電臺，其中有一些由非廣電集體和個人開辦。）
發展不平衡
網絡廣播發展存在不平衡性。網絡廣播與我國各地區經濟、文化及網絡發展的整體狀況是一致的，呈現出“東多西少”的特點，上網電臺主要集中在東部發達地區和北京、上海及發達省份的中心城市。東部發達地區廣播電臺的網站以綜合性大型網站為主，這些地區經濟發達，開放意識、競爭意識較強，廣播改革也走在全國的前列，廣播媒體有較雄厚的經濟實力。他們敏銳地把握了網絡提供的機遇，成為網絡廣播的先行者。如廣東電臺、北京電臺、上海電臺、中央電臺和中國國際電臺。而中西部地區的電臺由于經濟實力和觀念方面的原因，網站建設比較落后。在“雅虎”網站“電臺”的搜索結果上（參考圖三），我們看到東部幾乎所有的省級電臺、一些市級電臺和部分縣級電臺已經上網，并且提供較為全面的服務，比如新聞信息、互動空間、音頻直播和點播、以及電臺的相關信息（節目時間、主持人等）。而在青海、西藏、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區上網的電臺很少，能提供網上音頻服務的則更少。當然，有一些中西部電臺克服困難，網站建設的水平趕上甚至超過了一些發達地區的廣播電臺，如河南鄭州電臺的網站。
總體水平不高
國內廣播網站大量網絡新聞媒體簡單的復制母體媒體的內容，缺乏多媒體動態信息；與讀者即時交互功能欠缺；缺乏深度報道；服務功能單一。互聯網的潛能并沒有充分開發出來。
瀏覽國內廣播電臺的網站，我們可以大致歸納出以下幾個層面：
紀念冊層面。內容包括“電臺簡介”、“節目時間表”、“主持人介紹”、“廣告價目表”，可能還有一些新聞。這種“網上廣播”只是平面化的，是傳統廣播的網上宣傳畫冊。
可更新的CD層面。可以提供節目的在線點播服務，也提供了少量的音樂點播功能。國內很多電臺網站處在這一層次，雖然在網上安了家，但對如何建好這個家，使之吸引更多的來訪者，還缺乏認真的考慮和清晰的思路。互聯網的空間比傳統媒體的空間要大得多，因為它面對的是全球受眾。從一般意義上說，它給上網媒體帶來了更多的潛在用戶。因此，上網媒體所提供的內容就不應再是簡單的廣播電視內容的翻版。它要更多地考慮具有不同文化背景的用戶的不同需求。

（圖6：國內某省臺尚未建設完善的網站。2003年4月22日11：53）
媒體層面。以中國廣播網（www.cnradio.com）和中國國際廣播電臺網站(www.cri.com.cn)為代表。能提供音頻、視頻和文字信息；雖然依附于傳統廣播媒體，但具有獨立的采編能力，能在一定程度上構建自身的報道體系，較好地發揮的網絡媒體的優勢。（參考圖一，中國廣播網首頁）但是，這一類廣播網站對事件的報道沒有形成多媒體傳播渠道的合力，聲音畫面文字“三張皮”（參考網絡廣播發展趨勢）；提供的音頻點播還是照搬傳統廣播節目。不論是中國廣播網還是中國國際廣播網站都沒有深入的挖掘音頻的網絡傳播優勢。

   
網絡廣播的昨天、今天與明天 　
今天，傳統廣播節目正在因為手機短信和電子郵件的介入而顯得很有互動色彩，而網絡廣播卻仍然沒有擺脫我播你聽的格局，聽眾沒有或缺少參與的互動權利。在一些相對做得較好的國內廣播網站上（如上述中廣網和國際臺網站），我們看到的是傳統廣播節目的點播，并沒有實現聽眾自由組合、隨心點播。網絡廣播不是傳統廣播的翻版，網絡上提供的音頻決不是將傳統廣播節目搬上網了事。而正是因為沒有關注網上受眾的需求，沒有提供適合網上收聽的音頻服務，導致國內很多傳統廣播媒體網站上的音頻點播成立一種擺設，沒有真正發揮網絡廣播的應有功能。與國外網絡廣播還有很大差距。
在下圖英國BBC廣播公司網站的音頻點播界面中，右邊有兩個可以下拉的自選菜單，分別提供13個網上廣播頻道和16種音樂風格的選擇。聽眾各取所需，非常方便。

（圖7：英國BBC廣播公司網站的音頻點播界面 2003年4月21日21：49）
五、網絡廣播的特點
網上廣播主要有隨時點播和實時直播兩種形式，提供用戶在線收聽（有的也提供完整或下載。它具有以下特點：

沒有國界的傳播領域
2003年3月20日，伊拉克戰爭爆發，從戰爭開始的一刻，全球媒體就沒有停止對戰爭的報道，受眾可以通過一國的廣播電視報紙了解最新的戰況，也可以通過互聯網傾聽其他國家的聲音。英國BBC、卡塔爾半島電視臺、紐約時報……只要你上網，只要你輕點鼠標，不一樣的聲音就會回蕩在耳邊。網絡媒體的介入，使“還你資訊自主權”成為現實。
作為信息傳播的渠道，互聯網具有無地域性和無國界的特點，傳播范圍廣、造價和維護費用相對低廉，同時還具有多媒體的傳播優勢，非但可以傳播文字，還可以傳輸音頻和視頻。通過互聯網，廣播可以面向全球，只要與互聯網連接，世界任何一個地方都可以聽到其他國家、地區的聲音。網絡廣播跨越了地域界限，實現“國際化”覆蓋，使遠在地球另一端或世界各地任何一個地方的聽眾只要鼠標一點就可以通過網絡收聽實時廣播。因此電臺的經營范圍與影響力，以及廣告的收益都可以通過網絡而無限拓寬。而相對于國際廣播運營費用，網絡廣播無疑是非常經濟的選擇。
沒有閘門的信息高地
2000年4月21日上午九點半，中央電視臺互聯網站、光明日報網站、北京信息港及阜外醫院聯合在網上進行了一次冠心病搭橋手術網上直播。海內外近兩萬人觀看了網上直播。此次活動中，醫務人員、病人家屬及學生表示出了極大的熱情，其他的網友也普遍反映這是一種較好的科普形式。
傳播信息更有效率的方式是更精簡的節目安排。CNET長期扮演電腦產業觀察家的角色，每天在網絡上提供語音摘要。像CNET這樣的付費網站，全世界每天仍有數千名聽眾上網收聽。CNET也可以仿照CNN的方式，建立一個24小時的現場新聞聯播網，每隔半小時更新新聞內容。但是24小時播出新聞的問題是：每天24小時的新聞內容并不是真的全新且不重復，他們必須付出大量的精力來維持頻道播出。所以，對于那些覺得24小時不間斷播放節目不夠經濟的媒體，網絡給他們很大的彈性來調整節目時間的長短。他們可以每天放1小時的節目在網絡上，或是每個星期只有幾分鐘。這樣一來，小型的媒體或社團也能夠發出自己的聲音，而那些集中在專業領域內的節目也可以通過付費點播得以繼續生存。
網絡傳輸手段的方便、快捷、廉價使任何時間的實時新聞發布成為可能，能在第一時間通過音頻、視頻或者文字進行報道。從這個意義上說，網絡是沒有閘門的，是不設防的信息高速路。
沒有時限的資訊中心
傳統廣播受播出時間的限制，聲音具有不可逆性，如果不在一定的時間留意收聽，就會錯過精彩的節目。而網絡廣播不再是你播什么我聽什么，受眾可以按照自己的意愿選擇節目。受眾可以通過文字來了解廣播節目的內容，根據自己的需要和興趣來選擇要聽的內容。即使聽眾錯過收聽時間或沒有聽清楚，也可以再聽一遍，大大彌補了傳統廣播電視節目 “線性傳播”的局限。而且網絡廣播能通過聲音、文字、圖象等多種表現手段，聲畫同步，動靜結合，使信息的傳播真正做到全方位、立體化。許多球迷喜愛收看“歐洲足球錦標賽”，由于舉辦地在歐洲，與我國的時差較大，多數比賽都安排在午夜或凌晨播出，如果堅持觀看比賽勢必會影響休息，影響日常的工作和學習，但是不看又覺得遺憾，傳統媒體只能在固定時間內安排直播或重播，收聽和收看比賽依然受到時間的限制。但是如果將比賽內容放在互聯網，球迷朋友有時間、有精力的，可以半夜起來觀看直播，沒有時間的可以在其它閑暇時候，登錄到網站觀看比賽，而且可以重復觀看自己喜歡的比賽場次。在觀看比賽的時候，還可以通過訪問相關網站，看到和聽到大量的音頻、視頻和動畫等多媒體形式的內容。以美國國家廣播公司的網站為例，它利用RealAudio技術來傳送廣受歡迎的“All Things Considered”節目。這是一個深度探討當天熱門新聞話題的節目，擁有一批忠實的觀眾。在廣播電臺播放時，它需要聽眾在節目進行時參與。如果你沒有現場收聽，就無法參與討論。但是網絡播出卻沒有這項限制。一旦節目上網，聽眾可以利用空閑時間聽取節目內容，聽眾可以在節目上網后立刻收聽，也可以在1小時、1天，甚至1年后收聽節目。網絡廣播擺脫了“線性傳播”實時收聽的限制，受眾作為媒體提供資源的使用者，不須經過事先安排或與人協調，既方便了受眾，也提高了媒體資源的利用率。

   
　
沒有限量的資料庫
傳統廣播每天的節目量受播出時間長短的限制，要增加節目量就必須增加時間和頻率，成本之高可想而知。在互聯網上，每個服務器都是一個巨大的信息庫，可以把大量的音視頻信息儲存起來，隨用隨取。一臺音頻節目服務器，假設存儲空間是10Gb，那么就可以儲存將近200小時以MP3格式壓縮的音頻資料。信息可以方便地被檢索，可以隨時供需要者下載、拷貝，而且非常迅速、簡單。
廣播雖是即時性的產品，但Internet豐富的資料庫卻可以儲存許多節目資料，即使聽眾忘了收聽或是錯過了精彩節目，也可以在網上重復收聽。將來在“資訊有價”的觀念下，那些語言學習、在線教學或相聲、閱讀、旅游等內容豐富的節目，還可以在網上讓聽眾“付費下載”，進行二次出售。例如美國的中廣新聞網就特別提供了即時新聞的查詢，他們只要把新聞稿放進電臺的網絡，聽眾就可以同步在網站上看到。傳統廣播播出受時間限制，因此，信息容量也是有限的。網絡廣播可以利用網絡龐大的存儲空間和強大的傳輸能力，大大擴展廣播的信息容量，為受眾提供一個豐富的信息資料庫。
沒有等級的互動空間
網絡廣播能向用戶提供充分的信息選擇權，還能同傳播者進行更密切、更快捷的溝通，在更大程度上發揮了廣播同步互動交流的優勢。就傳統廣播而言，熱線電話、和手機短信是聽眾與電臺聯系最直接的方式之一，這種方式受節目播出時間長短的限制，而網絡為受眾提供廣闊的發表意見的空間，利用電子郵件、電子論壇、聊天室等，最大限度的滿足了受眾參與節目的需求。

在這種傳播方式下，信息接收者不再只是被動地接收，也可以參與信息的發布，人們還可以在任何時候、任何地方，重放需要的聲音、圖像、文字的任何片段，即能提供點播服務(On-Demand)，如視頻點播VOD(Video On-Demand)。網絡功能的多樣化使網絡廣播不再僅僅局限于聲音的傳播，還可以進行圖文、數據信息的傳播，大大拓展了廣播媒體的發展空間。互聯網的出現讓廣播超越了聲音方面的限制，讓聽眾盡情領略網上聽廣播、看廣播、讀廣播的無窮樂趣。　
互動性是新傳播科技最特殊的一個性質。互動式（Interactive）傳播具有面對面的人際傳播和大眾傳播媒體兩方面的傳播特性，但是與兩者各有區別。“傳播”的拉丁字根—Communis，暗示了共同的參與或溝通。因此，傳播的觀念應該意味著此一過程中參與者之間資訊的交換，然而，傳播常常被賦予完全不同的定義，它被視為個人影響他人的單向活動，這就是傳播的線型觀點。新的傳播科技對于這些過去我們認為完全分開的媒體，正在進行整合。電話代表著一種互動式的傳播媒介、一種科技，今天，新的傳播科技分享了電話“互動”的突出特性。傳統廣播、電視所提供的信息多是單向的，聽眾和觀眾對節目沒有選擇權和自主調節權。此外，電臺和電視節目在單位時間內涉及的知識范圍有限，相關的人物、事件、地理、歷史等背景資料不可能在同一時間面面俱到的詳細介紹。新傳播科技導致全然不同的傳播行為，受眾要求高度的個人參與。被動的媒體時代已經過去，或者至少正在消逝當中。　
六、廣播媒體網絡廣播的運作
開發具有廣播電臺特色的互聯網站有以下幾個方面工作可做：
以速度彌補深度。據調查，８４％的人上網是瀏覽各類新聞，廣播電臺作為新聞媒體，利用自己強大的新聞采集隊伍和廣泛的新聞搜集渠道，進行新聞網上傳播，具有得天獨厚的優勢。作為網上媒體，提供快捷的信息服務是爭取受眾的重要條件。目前在網上運行的各廣播電臺，大都把新聞發布，或是其它各類信息（如經濟、股市、交通、旅游等）服務作為運行的主體。在形式上，既有消息、時事評論，也有各類專題。通過將廣播節目迅速推上網絡的途徑，保持了廣播在信息傳播中快的優勢。以中國國際廣播電臺為例，國內和國際新聞已實現了動態發布，時效性很強，這意味著，一則消息在廣播中播出之前就已被送上因特網。2003年3月20日，美國開始了對伊拉克的戰爭，中央人民廣播電臺網站“中國廣播網”馬上推出了《聚焦伊拉克》，設置了最新消息、國內聲音、國際反應、戰爭影響、相關資料和戰地圖片等欄目，對戰事進行了快捷、全面地報道，尤其是信息的滾動發布很及時。北京人民廣播電臺也有不俗的動作，除了開通了《伊拉克戰爭專題》，并且與中國國際廣播電臺和千龍新聞網聯合開通短信訂閱海灣戰報活動。

（圖8：中國廣播網《聚焦伊拉克專題》2003年4月21日21：22）
以“多媒體”彌補“單媒體”。傳統廣播作為一種大眾媒介，它以電波為載體，僅僅依靠聲音進行傳播，供受眾收聽。而網絡廣播的傳播方式是“視聽兼備”的。網絡廣播的節目既有收聽功能，又可配以文字內容，有效滿足用戶聽和讀的雙重需要，彌補了傳統廣播節目僅有聲音而無圖像和文字的缺憾。廣播上網后，部分節目內容可以在網頁上用文字表達，還可配發圖片、甚至配發視頻信息。與普通電臺聽眾相比，網上用戶不但可以同樣收聽音頻廣播，還可以瀏覽節目內容和主持人介紹等文字、圖像形式的信息，或通過超鏈接手段獲取節目的背景材料，更可以通過BBS、聊天室和電子郵件與主持人及其他網友交流討論。對一些重大的活動、特別節目，廣播電臺與網站可以同步進行直播，并在直播中進行視頻傳輸，突破在網上進行單純音頻廣播的界限，真正實現聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。由于視覺比聽覺的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，從而使廣播達到更好的傳播效果。

   
　
網絡時代的報道已經突破了單一媒介傳輸手段的界限。廣播、電視、報紙、網絡媒體紛紛利用多媒體手段報道新聞。世界報界領袖——《紐約時報》，不僅在傳統紙質媒介領域走在前列，而且也是多媒體報道新聞的先鋒，該報網絡版的報道已經能非常嫻熟地將音頻、視頻和文字融合在一起，全方位報道新聞，向受眾展示新聞的各個角度。2003年4月22日，著名爵士歌手Sina Smone去世，時報網絡版的報道一方面提供了文字報道，另一方面，提供了她的音樂點播。而該報對伊拉克戰爭的報道則引入BBC的在線廣播以及前線記者的口頭報道，并且提供視頻資料，當然還有大量的文字報道。現在，該報網絡版的多媒體報道已經成為一種報道的常態。下圖是該報網絡版策劃的關于汽車的多媒體報道的其中一期。

（圖9：美國《紐約時報》網站采用多媒體方式報道新聞。圖為《紐約時報》記者采訪通用公司的高層的視頻點播界面。）
國內媒體也已經意識到了多媒體報道新聞事件的重要性。《廣州日報》的大洋網設有音頻和視頻頻道，專門提供相關服務。但是沒有將文字、音視頻融合在一起，處于“三張皮”的狀態。而廣播媒體更多的是提供成型的廣播音頻節目，以及網上文字信息，視頻報道很少。

七、網絡廣播的前景
網絡時代的傳統廣播
由于網絡廣播的強勁沖擊，有人懷疑傳統廣播是否能在多重競爭壓力下生存。那么，網絡廣播是否會對傳統廣播構成威脅呢？
傳統廣播收聽的伴隨性、便攜性，以及人性化的特質是其他媒體所不能替代的。傳統廣播在移動人群的媒介接觸中占據無可替代的優勢。正像開車不可能看電視、上網一樣，其他移動人群也不可能端著電腦聽廣播、看電視。在一對多的傳播狀態下，電臺廣播是遠較網絡廣播更受人歡迎的。
然而，德國和日本發明網絡收音機的消息，讓很多人不禁又為傳統廣播擔心起來。其實，這種收音機只是借助網絡傳輸音頻信號（也許將來還可以傳輸視頻信號），與傳統廣播相比，這種收音機能收聽更多的電臺，據稱達到5000個；但就其傳播和接觸方式來看，與傳統廣播媒介并沒有不同，可以認為是傳統廣播的拓展。
回顧電子媒體的發展史，可以看到，廣播媒體本身具有深厚的持久力，任何新媒介的誕生帶來的是傳統媒介的變革，而不是消亡。傳統媒介將與新媒介共存。
網絡廣播的市場前景
在3C整合的趨勢下，網絡廣播也可以是消費內容ICP發展的一環，比如網絡廣播的構想可定位于社群功能，與電子商務、數字版權、信息家電進行整合行銷。在播送節目的同時，收聽者可以直接進聊天室用文字模式即時與節目主持人互動。除了現場廣播節目、精彩節目隨選回顧、互動游戲外，還可以結合電子商務商場，利用社群功能引領電子商務的銷售。
就美國的實例來看，Internet廣播電臺還有一項吸引企業廣告的特別優勢。據Spinner．com統計，網民平均停留在該網絡廣播電臺網站90分鐘。而Disney所屬Go網站的統計則為40分鐘。對廣告商來說，比一般網站更長的停留時間能讓網民更有可能接觸廣告。目前在美國已經有1.03億人以上已經體驗過互聯網音頻或視頻廣播，44%的人表示，他們已經體驗過互聯網廣播。在國內，情況還沒這么樂觀，但前景實在誘人。隨著國內網絡帶寬的增加，網上廣播的接觸條件將有很大改善，從而吸引廣告商的注意，網上廣播的境遇也將會有很大改善。
而且，一旦各企業內部的電腦全面上網，辦公室將會是網絡廣播電臺的重要市場。美國的經營者充滿信心地認為：因為人們留在辦公室的時間會愈來愈長，而且面對電腦的機會也將愈來愈多，所以網絡廣播將是職場的一個重要部分———也就是說，辦公室將會是網絡廣播電臺的一個大市場。
另外，為電子商務及其他信息增值服務配套的服務業務將是一個大市場，包括網上購物、遠程教育、網絡交互性游戲、證券、生活類信息服務和音視頻有償點播服務。目前中國網絡廣播一部分尚處在觸網階段，還有一些處于初步開發階段，網絡廣播的市場開發還有很廣闊的拓展空間。在這方面，中國廣播網是處于前列的網絡廣播媒體。其頁面上有廣告、手機短信互動平臺，還有手機鈴聲下載；最近，中央人民廣播電臺、中國廣播網將聯合舉辦企業冠名的手機短信大賽，這一系列的舉動不失為開發網絡廣播市場的有益探索。
流媒體的發展趨勢
流媒體市場的激烈競爭一定程度上反映了傳統媒體與新媒體交疊更替。傳媒處在時代變革的前沿，已經不僅僅是消息的載體，它已經成為直接影響和創造消費與生產的價值載體，因而是新型經濟的最前沿的產業。
網絡技術的發展將逐步解決“窄帶”這一制約流媒體的“瓶頸”，屆時，流媒體才將顯示它威力巨大的一面。正象SONY公司總裁Edward Grebow在NAB2000新聞發布會的開場白中所說的那樣：“我們正在進入一個嶄新的廣播時代。21世紀將是廣播、個人電腦和電信大融合的世紀”，“數字廣播、廣播與電信基礎設施的融合、因特網和寬帶網都在以令人難以置信的速度向前發展，內容創作將成為一個至關重要的因素。”

   
　
不管流媒體多么具有誘惑力，觀眾與制作人都將很快厭倦粗糙的產品。節目內容最終將走到幕前，而媒體本身將慢慢地退居幕后。
CCTV.COM在2000年新制定的發展規劃中將中長遠目標定為：組建基于寬帶互聯網的以多媒體信息服務為核心的現代傳媒企業。“現代傳媒”這一概念包括以下四部分內容：
要建成一流的多頻道專業化信息服務網站，包括新聞、經濟、體育、娛樂、生活等頻道。
基于寬帶互聯網的視頻點播業務（互動電視）。（這屬于網站內容的一部分，由于其規模龐大以及內容的特殊性，需要單獨列出）
為電子商務及其他信息增值服務配套的服務業務。包括網上購物、遠程教育、網絡交互性游戲、證券及生活類信息服務。
對現有傳統媒體的整合，包括報紙、雜志、音像公司等，形成以寬帶多媒體為核心的全方位多媒體互動格局。

（圖10：CCTV.COM視聽在線界面 2003年4月23日20:30）
參考書目：
《網絡傳播概論》金夢玉主編 北京廣播學院出版社
《互聯網媒體與網絡新聞業務》 廖衛民 趙民著 復旦大學出版社
作者聯系方式：
北京廣播學院148信箱
郵編：100024
電子郵件:exinyuan@sohu.com

   

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