公共關系與市場營銷的論文

公共關系與市場營銷的論文3篇

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公共關系與市場營銷的論文1

　　從某種角度而言，公共關系可以說是商品經濟高度發展過程中的產物，不僅能夠有效幫助企業和公眾溝通、相互協調，以及緩和亦或是化解兩者之間存在的諸多矛盾。從而獲得公眾對企業的理解與支持，樹立起良好的形象與信譽度。進一步增強企業的國際市場競爭力，最大限度的發揮公共關系在企業市場營銷中的巨大作用。本文在此基礎上談論了公共關系與市場營銷的內涵，探討了前者在后者中的地位。同時深入剖析了公共關系在國際市場營銷中發揮的作用，并研究了國際市場營銷中公共關系的應用。

　　因商品經濟的高度發展，市場競爭環境越來越殘酷。而企業和公眾間存在著依賴性較強的聯系，以及深受大眾傳播媒介與現代溝通技術迅猛發展的影響，使得企業和市場甚至于整個社會融于一體。現階段，國際市場結構與競爭機制等等造成企業社會關系與環境逐漸復雜起來。較之以往，現代企業更需要通過良好公共關系的創建，實現社會摩擦的緩解。

　　一、公共關系與市場營銷內涵

　　(一)公共關系

　　“公共關系”這個詞來源于美國“Public Relation”的中文含義，被簡稱為“PR”。屬于綜合性較強的應用學科，也是一種處于發展期的經營管理功能。現今國際上對于PR一詞的定義眾說紛紜，而美國的萊克斯·哈洛博士對于PR這個詞的定義屬于其中比較具有代表性的，也是較多人所認可的。其認為PR屬于一種特殊的管理職能，幫組一個組織創建并維持和公眾間的交流、理解、認可以及合作。并參與解決諸多問題和事宜，還幫組管理部門進一步加深對民意的掌握程度，且快速作出與之相應的反應。PR明確并重視企業為公共利益服務的職責，是社會趨勢的監測者，促使企業與社會發展步伐一致。以有效傳播技能與研究方式作基本工具。無論從哪個角度看，哈洛博士對于PR的理解都顯著突顯了PR是一種管理職能。就其本身屬性分析，此職能就是“組織和公共之間的傳播與溝通管理”。換而言之，就是通過傳播與溝通活動創建起組織和公共間的交流，并加深這兩者間的相互了解與認可程度。有效達成彼此間的共識、理解和信任，樹立組織良好形象而獲取到公眾的信任與支持。

　　(二)市場營銷

　　簡單來說，市場營銷屬于經營活動，主要以實現消費者多樣化需求為核心的研究活動，其屬于一種管理過程實用性較強的應用學科。置身于不斷發展改變的市場環境，市場營銷主要宗旨就是最大限度實現顧客多樣化需求，實現企業目標的商務活動過程，比方說其中包含市場調研、渠道選擇、銷售等眾多和市場關聯較為密切的企業經營活動。

　　二、公共關系在市場營銷中的地位

　　作為現代化企業經營的兩大關鍵性所在，公共關系和市場營銷聯手支撐起企業的生存與發展。其中前者主要是解決的問題是組織與公共間的信任問題，取得公共信任，在其心中樹立起良好的形象，以適當的公共活動增強組織在大眾中的知名度與美譽度。后者更關注企業品牌與服務方面，基于經濟有效的基礎上讓組織品牌與服務被公眾最大限度接收。通過交易的實現為企業生產良好的經濟效益，實現企業利益最大化的經營目的。基于企業角度分析，企業良好公共關系的創建，基本上是為企業市場營銷道路打下了基礎。基于市場營銷觀念發展歷程分析，在市場營銷之中公共關系的指導地位分量不斷加重。市場營銷觀念已經經過了六個發展歷程，主要包含了生產、產品、推銷、市場營銷、社會營銷以及大市場營銷這六大觀念階段。在所有發展階段的進步均可以展現出市場營銷人員公關意識的強化。其中在生產觀念、產品觀念與推銷觀念這三大發展階段僅重視生產者而過度忽略了消費者利益。而直至市場營銷觀念發展階段，才出現重大轉折，開始以消費者利益為中心，推動企業將實現消費者需求從銷售領域擴展至生產領域，讓此觀點融于企業整個經營過程中。到了社會營銷觀念階段，基于消費者需求的基礎上開始從社會長遠利益著手，最大限度激發出企業自身優勢，實現和市場營銷環境相協調的目的。當然這與公共關系給予其的影響與指導是分不開的，這也是由于公共關系以塑造良好組織形象作為目標，促使企業與社會環境相融合，緊跟社會發展環境的腳步，創建起和諧的營銷環境，推動整個市場營銷工作逐漸往縱深的廣度發展。觀念發展階段的大市場營銷強調不能只是消極被動的順從與適應外部經營環境，還需要根據外在環境適當的采取與之對應的解決方案，積極影響外在經營環境。因此這也就要求在基于公共關系理論的基礎上，直接通過公共關系的有效途徑進行處理。由此可見，公共關系可以說是現代市場影響成功的關鍵性因素。

　　三、公共關系在國際市場影響中發揮的作用

　　(一)有利于良好企業形象的樹立

　　企業擁有良好的社會形象是其立足的根本，而幫助企業樹立起積極正面的.形象是PR的基本職能。基于公共關系角度上分析，企業形象可以說是公眾對企業結構所有的評價與看法。而這些評價與看法是能夠以美譽度、知名度等指標呈現出來的。其中所謂的知名度主要是指公眾對某個企業的了解程度。而美譽度則是指對某個企業的信任與贊譽程度。由此可見，這兩者的高度決定了企業在公眾心中形象的好壞。在現今經濟社會經營環境中，良好的企業形象對于企業而言無疑是一筆隱形的資產。企業在公眾心中的形象越好越有利于吸納客戶，也能留住與招攬到出色的人才。同時也有利于獲取到物美價廉的原材料供應，獲得銷售系統的優勢，成為社區中堅分子，被廣大社會群眾所擁護。而良好企業形象的打造正是公共關系的核心任務。

　　(二)提升和傳播媒介的聯系

　　廣播、電視等眾多眾多擔負起傳播信息，引導輿論，以及提供娛樂等社會職能，所以企業可以借助傳統媒介獨特的優勢為自身服務。這也求要求企業需要與各大傳媒的編輯、記者等建立起關系，時常保持聯系，主動提供信息，是彼此關系更加可靠。

　　(三)改善與客戶間的關系

　　從某種程度而言，消費者關系可以說是跨國企業的生命線。企業運用公共關系與社會交流溝通，加深了解程度，讓客戶對企業形象與其產品有較佳的印象。消費者對企業的看法與態度是衡量公共關系成效的重要點，企業應該主動采集與聆聽目標市場的公眾對企業的政策、產品等提出的意見與建議，然后快速做出與之對應的反應，最大限度緩解并消除公眾的負面情緒。靈活利用多種途徑向客戶介紹產品用途與性能，引導客戶進一步熟悉并掌握產品使用方式，對于客戶的來電或來函需要秉承熱情認真的態度進行接待工作，及時解答或處理所提出的事宜。

　　(四)合理調整與政府的關系、

　　跨國企業較之國內企業是存在許多不同之處的，其中較為顯著的便是前者需要面對來自各個國家與政府所提出的多樣化要求與壓力。也正是由于這一點要求，跨國企業及時根據政府政策的改變而做出相對應的調整，以期更符合不斷改變政策的國家經營環境。除此之外，企業還需要做到左右逢源，以此科學合理的協調未來極有可能出現的目標沖突與利益矛盾。因此在這種情況下，公共關系無疑是企業增強和東道國政府間聯系的有效渠道，通過適宜的公共聯系能夠幫助企業快速全面的掌握東道國政府人員的意圖，掌握其法律，以此進一步保障企業經營活動的成功。

　　(五)不同時期與階段的公眾關系活動

　　企業在國際營銷中開展公開關系活動，以期創建起較佳的聲譽，主要包含了三大目標，即形象、關系以及利益這三方面。通常情況下這些目標存在一定的聯系，只是企業進入市場時期不同，所需要面臨的經營環境也就有所差別，因此目標的側重點也會出現變化。也就要求通過各種公關活動，與不同時機進行配合。企業和產品初入目標市場的時候，尤其應把企業經營方針、業務范圍與技術力量等介紹給公眾。并且在此階段與時機進行這些事宜的介紹也是比較合適，顯得也很自然的，以第一次出現在公眾視野中比較良好的出現條件為企業獲得公眾較為深刻的印象。企業在飛速發展過程中，若是聲譽無法跟上的時候，公共關系應結合企業發展情況進行。企業實際經營過程中遭遇這樣的現象比較多，這也是由于這些企業在最終由于自身規模不大，基本上沒有什么知名度可言，原本質量一般又對聲譽沒什么要求。隨著企業規模的逐漸擴大，質量上與產量上都有了較大的突破，但在大眾眼中仍以最初的印象看待與評價這些企業，使得聲譽無法跟上，對企業未來在目標市場的發展影響非常不利。這樣的情況下就尤其需要增強公共關系工作，借此提升聲譽，尤其是應將多個方面進行對比分析，介紹企業眾多努力方案，講明企業的進步與成就，讓公眾能夠對企業留下較好的評價。

　　四、公共關系在國際市場營銷中的應用

　　(一)通過傳播媒介傳遞信息

　　企業通過大眾傳媒廣泛傳播企業相關信息，主要以新聞報道或廣告等之類的形式得以實現的。企業傳播活動在新聞報道里面具有加強影響力的工作內容。在現代社會中，大量信息均需要通過新聞宣傳才可以使其快速、廣泛、高效的流傳于公眾耳中與視野中。而新聞報道作為機構占的第三者立場，是從客觀角度對各種問題進行闡述的，具有較強的可靠性。所以，通過新聞傳播比較容易讓公眾信任。新聞報道也已經成為現代化企業增強知名度與提升美譽度的有效渠道。而記者因職業需求要能夠善長捕捉某些存在新聞價值的事件給予報道。無時無刻存在新聞價值的事情都有大量的出現，記者人數又是有限的，可以捕捉到的新聞價值也是數量較少的。所以，需要各個企業里面的通訊員擔負起新聞界的耳目作用。企業公關部將與企業相關的信息通過新聞全面宣傳出去，引起新聞界對自身的興趣，從而讓其對自己企業進行報道，實現向社會傳播企業信息的最終目的。

　　(二)贊助公益活動

　　贊助活動屬于比較有影響力的一種公共關系活動，主要是通過綜合應用各種傳播方式打造企業社會形象。這種企業對社會展現責任與義務、展現與政府和社區良好關系、樹立企業外在形象等最有效方式。贊助活動又被劃分為許多不同的類型，比方說贊助文化活動、贊助教育事業、贊助社會福利事業等等多方面。企業通過開展贊助活動能夠達到廣告的功效，提升廣告的說服力與影響力。為企業創建起熱衷社會公益事業、關心民生的良好外在形象，與各大組織或某個領域里的公眾建起了良好的關系，追求企業的社會效益并擔負起社會責任。

　　(三)策劃新聞事件

　　策劃新聞事件主要將一個企業的公關人員為宣傳企業良好形象而精心策劃能夠獲得新聞界高度關注并能夠傳播的真實事件。相關人員在策劃過程中需要結合企業自身整體公關目標進行綜合考慮，要講究新、奇、特，利用“名人”效應，依托大型節日設計題材。而且策劃新聞事件也需要以企業整體公關目標為策劃依據，以事實為基礎，以新聞理論為指導。若是不遵循這些基準，弄虛作假，是很難達到新聞宣傳的良好目的。

　　(四)跨國企業應在各個東道國樹立良好聲譽

　　跨國企業設立在國外的子公司，需要與當地主動積極做好公共關系。某些母公司亦或是母國政策所制定的相關規則，可以讓國外子公司進行參考，以此協調與當地的公共關系。

　　五、公共關系在國際市場營銷中應用方面的注意事宜

　　(一)宗教信仰方面

　　在世界各國中，某些國家的宗教信和社會價值觀念的形成存在極為緊密的關聯，宗教對民眾的生活習慣、思維模式、需求等多方面都有著很大的影響。不同的宗教有著屬于自己特殊的節日，而這些節日直接對國際營銷活動產生廣泛的影響力。因此，對于這方面國際市場營銷需要加強重視，多了解各大宗教節日，結合產品特性以較為合理的公共關系進行推銷。

　　(二)價值觀念存在的差異

　　民眾的主次觀與分辨是非的能力直接受到其價值觀念的影響，從而在一定程程度上影響著民眾的行為。國家、民族、宗教信仰各不相同的民眾在價值觀念上會存在很顯著的差別。而其中時間觀念更是價值觀念里面極為有影響力的組成內容，同樣是運用公共關系無法忽略的部分。對時間觀念的國際差異了解程度越深，越有利于國際營銷關系的制定。比方說經濟比較發達的國家，競爭環境激勵、節奏較快，營銷機會稍縱即逝。因此在這類型國家開展營銷活動，營銷與公關人員就需要制定爭分奪秒類型的公關方案與工作方式，以期更符合異國文化。可見，國際市場營銷需要理解與掌握特定目標市場的價值觀念的國際差異。

　　六、結束語

　　國際市場中，無論是產品開發，還是產品促銷等一系列流程都難以離開公共關系的參與。產品在目標市場里面越是具有特異性，越有可能造成較大的文化沖突，這種時刻諸多地方都需要公共關系發揮作用。利用公共關系更深入的掌握各個方面的情況，快速做出相應的反應，協調與促進國際市場營銷的進步。

公共關系與市場營銷的論文2

　　摘要：隨著科技的進步和社會生產力的不斷發展，公共關系已經成為各大企業市場營銷管理中不可忽視的重要組成部分，企業管理專業委員會要制定好符合市場經濟發展規律的切實可行的調控方案，加大對公共關系的重視，提高自身企業在當前市場中的國際競爭力，不斷發揮優勢作用，保證企業的經營管理模式能高效的運營和發展。本文主要依據公共關系在市場營銷管理行業的實施理念，對運用策略和模式做一些實質性的探討和分析。

　　關鍵詞：公共關系；企業市場；營銷企業；模式

　　社會在發展，市場經濟形態在變化，公共關系下企業市場營銷的銷售需求也會有所波動，所以營銷管理和工作人員要不斷加強市場管理機制的建立，有效加入公共關系的營銷模式，對管理方案要不斷更新和完善，定期創新和改革，要采用多種多樣的營銷管理模式和制度，最終達到加強實力的作用，促進市場經營企業的發展與經濟提高。

　　一、注重公共關系的經營理念――擴大企業市場營銷的規模

　　公共關系下的市場營銷企業，即面向市場，面向廣大人民群眾的一種營銷環境，通過開放性、自由性、廣泛性等特點，能有效擴大市場營銷的規模，強化市場監督管理機制，讓市場營銷變得更規范和具有合理性。管理者要制定合理有效的方案和經營模式，多組織市場營銷活動，加強宣傳，給顧客和用戶帶來極高的體驗，滿足廣大人民群眾的需求量，為自身企業的經營和發展帶來優勢條件。領導干部要注重公共關系在當前市場經濟形勢下的發展特點，結合市場營銷管理策略，不斷引進高新技術的管理研究專業人員，加強內部人員的專業素質和修養，做到有效提高企業的經營理念，保證整體科技水平，真正落實公共關系在市場營銷中的策略和發展模式，發揮綜合市場營銷競爭優勢。在當前的國際形勢下，我國的經濟發展突飛猛進，各大商家和企業迅速發展起來，人們的生活水平逐漸提高，群眾對于市場營銷企業發展的呼吁聲越來越大，連鎖超市和商店越來越受到顧客的青睞，連鎖企業經營模式成為了我國經濟新領域的發展方向。所以工作者要不斷引進高科技的人員，加強內部人員的素質訓練，在管理和營銷過程中時刻牢記企業管理準則和制度，才能確保相應的營銷推廣工作的精度準確，運行機制高效。隨著中國近些年來經濟的突飛猛進，企業市場營銷行業得到快速發展，大跨徑和實用型等經營企業的數目不斷增多，管理者和領導者要明白，此時如果繼續采用傳統營銷技術和管理模式，會存在許多發展隱患，比如消費者的需求得不到滿足，營銷的產品供給不足等問題。為了可以有效地開展企業市場營銷管理模式的運行過程，領導者要注重管理理念和分配模式，確保各個環節的運行質量，企業者和經營者可以結合實際情況，運用當前的科學技術，合理引入高效營銷模式，充分發揮科學技術在促進我國市政企業市場營銷以及發展方面的積極作用。

　　二、加強公共關系的管理模式――豐富企業市場營銷的內容

　　新時代的發展特點下，企業市場營銷的監督和管理越來越受到社會的關注，監督和管理工作者一定要注重當代的管理和工作理念，做好安全宣傳教育工作，制定好公共關系下市場營銷的管理監督計劃和方案，確保一切管理工作按照正常的計劃實施和建設。隨著城市化的快速發展，農村各大企業市場營銷超市也不斷擴大和發展起來，許多連鎖企業走向工業化、電子化、科技化的道路，因此在營銷市場中合理加入“公共關系”的運行模式是非常重要的，能保證人民群眾的需求得到及時滿足，營銷物品能得到很好的宣傳效果，市場經營模式也能較穩定和有效的發展和運行。隨著引入“人工結合”的模式對企業市場營銷進行分配和管理，各大營銷企業越來越依賴于機械和計算機等操作工具，許多復雜的操作都靠機器來完成，對人工的需求變少了，監督和管理做得不到位，就很容易影響市場企業運行的經濟效益和營銷質量，營銷的質量管理措施也不斷地隨著人們的生活需要而呈現出規范化、系統化、專業化的特點，但是也仍然存在許多缺陷和問題，管理體制的不完善，將大大降低市場企業營銷的運行效率，造成資金的浪費。所以經營者一定要加強公共關系的管理模式，不斷豐富企業市場營銷的內容，才能加大企業的實施力度，有效落實物品的合理檢查和分配工作，促進連鎖經營銷售，發現提高銷售效率的有效手段，從而保證市場營銷管理體制有效地運行，提高公共關系下企業市場營銷的質量和效率。公共關系作為經營企業中市場營銷的重要環節之一，在企業發展中占有不可估量的重要地位，經營者需要深刻理解公共關系在營銷企業運用過程中的正確含義，掌握經營企業中的關鍵特點，了解公共關系的實施理念和方法，配合當代科技發展技術，認識到人民群眾的需要，才能準確地分析企業的內部收益，從而采取高效率的策略提高市場營銷企業的運行速度，最終才能達到促進銷售的目的，讓市場營銷連鎖經營企業立足于消費市場。管理者和領導者要明白，現代科技環境下，現存企業市場營銷模式仍然存在許多失誤和問題，在實際的營銷過程中，管理和營銷單位必須嚴格要求內部的工作人員，做好教育訓練工作，每個人需要以身作則，有效發揮“公共關系”在營銷企業中的重要作用，加強宣傳和教育，擴大市場需求量，采取正確和有效的方法，從而應對環境的變化和滿足消費市場的需求。

　　三、完善公共關系的經營方案――促進企業市場營銷的發展

　　隨著現代科技的日新月異，企業市場營銷行業發展得越來越快，連鎖經營企業為了實現高效倉儲物流，合理運用好公共關系在公司的實施理念，管理工作人員應當采取正確和有效的方法，對企業市場營銷工作的工作質量監督機制和管理模式進行一些技術性和實質性的探討和分析，從而應對環境的變化和滿足消費市場的需求。經營者要加快企業市場營銷公司內部的.基礎設施建設，定期更新高質量的設備，并且和各個地區的連鎖企業和分公司都要保持經常的聯系和同步經營，不能落后，結合當代的科學技術，保證自身的企業經營能跟上當代的市場需求和顧客的消費需求，爭取和各大商家同步發展經營模式，組建高效率的聯通網絡，制定切實可行的管理方案和經營模式，每個銷售環節、物流分配管理設施都要保持在全新的水平，不能以得過且過的態度經營,“細節決定成敗”，要注重每一個經營環節。企業市場營銷是當代經濟市場的重要企業，關系到國家的經濟效益和社會聲譽，而公共關系下的市場營銷模式存在許多技術性和科技性的管理理念，所以企業者必須加強對營銷過程中工作人員的意識培養，保證有質量的監督和管理工作，有效施行管理監督機制，制定好市場企業營銷管理監督的計劃和方案，確保工作按計劃實施和建設。管理工作者要看到市場營銷的現存問題，比如對于許多興起的營銷企業來說，功能太單一，大部分營銷模式都采用傳統和單調的分配模式，管理體制不到位，效率自然達不到要求。企業營銷者和管理人員要不斷完善市場營銷管理處的設施管理和監督檢查工作，高效確保企業市場營銷的質量和效率，加大運行進度。經營者要提高管理工作人員的素質水平，對其進行管理方面的知識講解，對每一種貨物都要做好介紹，培養他們的管理能力，在工作的過程中能運用“公共關系”的管理理念，有效增強安全意識，提高責任心和耐心，才能保障企業市場營銷工作的順暢和高效率的進行。

　　四、結語

　　總而言之，市場營銷企業要制定人才培養戰略，要實現公共關系企業從傳統的經營模式向全新的經營模式轉變，就必須要有素養、有技術的人才，完善公共關系的經營方案，不斷促進企業市場營銷的發展，不斷引進高新技術，才能針對企業的銷售特點，制定出一套符合企業經營的全新模式，促進市場營銷的運行效率，保證運行質量。

　　參考文獻

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　　[3]宋小默.論公共關系在市場營銷中的作用[J].管理觀察,20xx,(9):106.

公共關系與市場營銷的論文3

　　一、市場營銷內涵整合

　　市場營銷是在變化的市場環境中，旨在滿足消費需要，實現企業目標的商務活動過程，包括市場調研、目標市場選擇、產品開發和定價、渠道選擇、產品促銷、銷售、提供服務等與市場相關的企業經營活動。市場營銷全過程質的規定性則是商品交換的過程。跨國公司又賦予它新的內涵①企業營銷的成功需要創新，這種創新不只是方式方法的創新更是觀念和思維的創新。②企業營銷必須從單獨的銷售思維轉變到營銷與盈利思維并舉。從過分關注市場份額到市場份額與企業價值平衡。③成功是營銷需要對資源的有效整合。這種整合，不只是對外部市場資源的整合，更重要的是對內部資源的整合。

　　人們常說做營銷都知道4p(產品、價格、促銷和渠道),它們都是企業管理和活動控制(至少有重大影響)的最基本因素。盡管他們受到目標群體、人文地理及環境的影響，但我們必須明白，尋求企業營銷是最終目的，任何形式的企業和營銷組合都應包括“4p”這四個中心要素。今后的市場會逐漸趨于成熟、復雜，企業的營銷應由以前的靜態控制演變為動態控制。依照國外的經驗，隨著對市場與企業價值的深入認識,“4p”理論應被賦予新的內涵:①為使企業的產品策略發揮最大的效果,取得消費者的喜愛，我們必須認真考慮和衡量產品在不同周期中的位置，以及用戶從中將獲得的利益和價值。②企業價格策略、定價目標應尋找企業利潤與顧客滿意度之間的平衡。學會應市場導向定價和需求導向定價。③企業銷售應該是我們花費盡可能低的成本，且不會犧牲顧客的感情下進行售后服務和促銷，都應注意利害關系，使對企業的不利降低到最低限度。

　　二、公共關系的理解

　　公共關系是主要從事組織機構信息傳播，關系協調與形象管理事務的咨詢，策劃，實施和服務的管理職能。公共關系的主體是社會組織公共關系的客體是公眾公共關系的手段是傳播。中國的現代公共關系是舶來品，是改革開放的產物。但如同許多引進的觀念一樣，理解和操作起來時常會被扭曲,甚至走入誤區。當年中國公關起步時遇到的第一個誤區或稱迷障曾是“公關小姐”，即以為公關人員就是“公關小姐”，接待科改名公關部，迎來送往等于公關工作的全部內容。

　　隨著中國市場經濟的發展,公共關系職業化進程的加快，現在人們對公共關系的'認識己超越了“公關小姐”以及與此相關的內容。但是在企業的具體操作中仍然把公關的具體意義扭曲，出現公關炒作和做秀。公關炒作和做秀的具體表現大致有媒介關系淪落為圍繞發稿和字數所做的一切，片面追求發稿量，以稿件字數收取服務費大型活動一味追求時尚化，明星造勢，耗資巨大，表面亮麗光鮮,實則虛幻泡沫，浪費人力和財物講宄人氣指數，包裝追捧，不實事求是，誤導社會公眾等等。這些行為對企業的發展壯大以及尋新的公眾群體是一個致命的弱點。由這些行為的企業也不再少數，企業為一時的風光，在媒體上夸大自己的形象，而不是踏踏實實的做企業，出現好多的泡沫企業，雖然有豪華的公關接待部門，可是，公關危機還是不斷地發生，使得企業疲于奔命的應付這些危機，而不是把主要的經歷應用于企業的生產，努力提高產品的質量，用好的產品來贏得公眾的支持。

　　三、市場營銷與公共關系的聯系

　　1.公共關系學的產生與市場營銷學的產生，有共同的前提條件商品的高度發展。

　　2.公共關系與市場營銷有著共同的對象一-顧客與消費者。作為工商企業的公共關系,最重要的外部公眾是消費者、顧客。而消費者的總和正是市場，也正是市場營銷的對象。

　　3.公共關系與市場營銷有著共同的指導思想一一用戶第一、社會效益第一。新的市場營銷觀念要求企業把顧客的利益放在第一位，把社會效益放在第一位,這種指導思想，正是公共關系的指導思想，在這一點上，與公共關系的基本原則和要求是相吻合的。

　　4.公共關系與市場營銷有著相似的手段一一大眾傳播媒介。公共關系與市場營銷的業務活動中，要與對象進行溝通,都必須借助大眾傳播媒介。現代大眾傳播媒介，可以使社會交往擺脫時空限制，使市場擺脫國家、地區限制。

　　5.市場營銷學把公共關系學作為組成部分

　　目前，市場營銷學的新動向表明，把公共關系作為獨立的一種市場營銷策略的趨向更為明顯。大市場理論的出現，要求由原來市場營銷學中的4p組合(產品、定價、分銷、促銷)發展為6p組合(增加公共關系和權力)，要求在進行市場營銷活動中，大力開展公共關系活動，充分利用政治手段。

　　四、公共關系在企業營銷中的運用

　　營銷部門在企業中的地位是至關重要的，它是實現企業利潤的重要部門，還是尋找銷售渠道、市場開發、現金回收、合同的簽訂，在這一過程中真正意義上的公共關系起了重要作用。然而現實中的有些不正當的應用這種公共關系,也可以說對企業的利潤的影響是空前的，它可能比巨額的廣告費更加實效，曾有人估算公關的成功與否對利潤產生好幾倍的差距。公關人員可以用企業股東批準的營銷費用對對方的采購負責人實行特殊“待遇：如“紅包”“回扣”等，也許中國人是古代的禮儀之邦，非常重視禮情并崇尚禮尚往來，這也是人之常情，為了業績這樣做，完全是我國不成熟的市場的體現，很容易產生競爭不對等的情況。如這種現象進入醫院，使醫生成為紅包的接受者，嚴重使病人受到損害，這種現象應予以嚴重打擊為此應把國外成熟的體制引進來，讓產品的質量在競爭中占主導。這是在市場經濟還不成熟的經濟體制下的不規范的營銷行為,它把正常意義上的公共關系庸俗化了，也許這樣做在一段時間內可以取得一定的經濟效益,可是它是以犧牲公眾的支持和公眾的感情為代價的，當一個企業失去了他的關注公眾的時候，也就是他要走到末路的時候了。所以，還是請那些己經在這樣做的企業適可而止，為了企業長遠的發展著想，正確的競爭，正確的運用關系。

　　五、以北京大學學術公共營銷實證如何正確運用公共關系

　　這不僅需要全社會動員起來，互相之間進行監督，更重要的是有關責任人能身體力行,為完善的社會主義市場經濟做貢獻。營銷人員也要進行自由競爭，不能相互詆毀，尋求合法的公關主體和優良的產品推薦給人,以友好的服務吸引人，以友好的品牌塑造企業形象。同時政府部門要加大監管力度，把“12315”工程進行到底。

　　兩者在現代企業中可以說是相互依存的，相互發展的。市場營銷往往需要靈活的頭腦和先進的市場意識及各種靈活的公關技巧，有時會增大風險。這就需要營銷人員有嚴謹的態度和作風，不要為了一己之利而使企業損失慘重。要有高度的警覺性把握住稍縱即逝的市場機遇，正確的利用公共關系把市場競爭的風險降到最低點，使企業的業績達到最佳，更有利于企業的發展。

　　在競爭激烈的市場經濟中，各行各業都必須建自己的品牌，才能鶴立雞群，才能達到萬綠叢中一點紅的形象效果.人人熟知的”聯想”、”統一”、”小天鵝”、”海爾”、”海信”都是商品的品牌而在學術界/猜華大學北京大學”則屬于學術品牌。既然是品牌，都得精心維護品牌形象，才能積累品牌資產，這一點，連北京大學這樣的名校也不例外，需要借助新銳的"學術公共營銷”。

　　20xx年9月北京大學中國經濟研宄中心快蓋好了，總占地6000平方米，校方希望在開幕日策劃一系列的活動，活動的目標是建立北京大學中國經濟研宄中心是〃培養中國諾貝爾經濟學獎得主搖籃〃的形象，以進一步鞏固其在世界學術界的地位。

　　此次開幕活動交由了一家實力頗強的策劃公司全程策劃，核心是傳達林毅夫希望讓〃中國經濟騰飛〃的理想，要把這個抽象的理念形象化另外，在2天1夜的活動中安排了3場企業家座談會，邀請了包括中華網主席錢果豐、香港陽光文化主席楊瀾等近50名中國頂尖的企業家出席。

　　學術公關營銷成果卓著，活動結束后，海內外媒體紛紛從不同角度報導了這個活動，媒體熱潮持續了將近半年之久，當時受之邀請也出席活動的陽光文化主席楊瀾小姐更于兩年后，也就是20xx年，又舊地重游，回到北京大學對林毅夫主任進行了專訪，錄制了一集“楊瀾訪談錄”這些媒體的光環效應，充分證實這一活動的成功，不僅讓與會400多名海內外企業家對北京大學中國經濟研宄中心有了更深刻的認識，也讓北京大學地品牌美譽度上升到新的臺階;而最深遠的影響是，借著這次活動，成功地向世界媒體發出一個重要信息:〃中國的北京大學中國經濟研宄中心，是培養中國諾貝爾經濟學獎得主的搖籃〃。

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