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高校招生全方位宣傳策略研究
高校招生全方位宣傳策略研究文 聞 亮 王宏波 夏丹梅
摘 要：媒體宣傳使高校的宣傳更為直觀全面，平臺宣傳為考生提供了實質性的幫助，電話宣傳能直接面對面解決家長的顧慮。從媒體宣傳、平臺宣傳和電話宣傳三種途徑，提出高校招生的宣傳策略問題。
關鍵詞：高校；招生；全方位；宣傳
現階段我國高校之間對生源的競爭非常激烈，隨著信息的發展，如果我們不做好宣傳就可能出現“酒香也怕巷子深”的消極局面。所以我們一定要通過巧妙的方式將我們的優勢宣傳出來，給廣大考生以科學、積極的導向。這就要求我們高校招生的宣傳工作不應該局限在某種宣傳模式之下，要盡可能地開展全方位的宣傳策略。從傳播學的角度來看，高校招生主要借助人際傳播媒介、印刷傳播媒介、電子傳播媒介進行宣傳。本文從媒體宣傳、平臺宣傳和電話宣傳三種途徑，提出高校招生的宣傳策略問題。
一、全方位媒體宣傳策略
高校招生宣傳工作離不開媒體的作用，全方位的媒體宣傳能夠為高校的信息提供宣傳空間。
1.傳統媒體宣傳方式
傳統媒體宣傳方式包括電臺、電視、報紙等。這些宣傳方式為大眾所認可，在宣傳過程中可以進行多方面的嘗試。同時，為了實現宣傳目的，可以對傳統媒體進行靈活應用，例如，利用地鐵、候車廳等進行高校宣傳，使高校的基本治學理念和校園文化能為更多人所知曉。同時，這種宣傳模式可以更好地宣傳高校的特色招生內容。
2.網絡宣傳方式
網絡傳播具有無限性、跨時間、跨地域性等特點，能使宣傳效果達到最大化。在網絡咨詢平臺策劃制作較高檔次的“招生和報考”網絡，可以細化版面，內容可以分為“名師名校”“熱點評說”“備考指南”等欄目探討高考新動向。同時，通過網絡體系可以更好地為高校塑造良好的形象和口碑，而良好形象的樹立能讓學生認可高校，將有利于吸引更多的學生。
二、全方位學術平臺宣傳策略
高校招生宣傳工作可以嘗試采用學術平臺進行宣傳。例如，目前經常采用的“招生咨詢會”，能為學生和家長提供廣闊的信息資源，起到宣傳的策略。在這類的學術平臺上，高校要直接面對高中考生和家長，宣傳自己的專業內容和優勢，讓考生和家長了解學校的性質、專業設置、專升本情況、獎學金、貧困生助學及畢業生就業形勢等情況。(m.baimashangsha.com)同時，這種面對面的宣傳能更為真實地為考生答疑解惑、準確定位，考生可以根據自身條件和需求選擇適合自己的院校，幫助考生全面、準確了解高招錄取工作，科學填報志愿。這種宣傳模式更能體現服務性，彌補網絡宣傳的不足，因為網絡宣傳往往對各類專業的優勢都做出了介紹，但是每位考生的情況不同，因此專項的平臺宣傳能讓家長明確各類專業的情況，例如，交大的“電氣信息類（密西根）”專業，這個多加了括號，隸屬于“交大密西根學院”，是全英文教學，學費也不一樣。通過平臺介紹，學生和家長對這些細節問題就有了更明確的認識。總之，這種宣傳模式讓高校接近考生、了解考生，讓考生接近高校、了解高校，建立起聯系橋梁。
三、全方位電話宣傳
目前，為了適應高校的競爭發展，高校均采取了多方面的宣傳手段，但是目前電話宣傳屬于較為先進的全新模式，因此要重視這種宣傳模式，使宣傳效果更好。首先，要準備材料。例如，可以在校內選派十幾名招生宣傳工作人員，分赴精心擬定的不同省市重點中學積極宣傳學校的辦學優勢，同時考查收集越多越好的考生材料。其次，要了解家長與考生的心理，關注考生及家長的心理需求，做好人性化的服務，細致而專業地解答家長的一切疑問，無疑會為學校贏得良好的印象分。最后，準備好宣傳材料，樹立以考生為本的思想，結合高校實際，精心策劃，實事求是地做好宣傳材料。
綜上所述，在眾多宣傳手段中，媒體宣傳使高校的宣傳更為直觀全面，平臺宣傳為考生提供了實質性的幫助，電話宣傳能直接面對面解決家長的顧慮，所以我們就可以三方兼顧，進行多方位立體宣傳，這樣才能達到預期效果。
（作者單位 北京北方工業大學）
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