新聞媒體赴云南掛職干部到云南麗江、迪慶、大理考察報告

新聞媒體赴云南掛職干部到云南麗江、迪慶、大理考察報告

        

　　5月15日至22日，在云南省委宣傳部精心組織下，中央主要新聞媒體赴云南掛職干部一行五人赴麗江、迪慶、大理等滇西地區考察文化旅游事業和產業情況，與三個地區主要領導座談、實地了解云南滇西民族文化風情、學習滇西文化體制改革實踐經驗，深入了解了云南省情，開闊了眼界，提高了對云南文化旅游產業改革實踐的感性認識水平，為下一步掛職工作更好地開展工作打下更堅實的基礎。

　　具體收獲如下：

　　一是充分了解了云南建設民族文化大省的最新步伐、文化體制改革的成功經驗。

　　云南大力建設民族文化大省，充分發揮云南作為“民族文化的金礦、音樂舞蹈的海洋、影視拍攝的天堂、文學藝術的富礦、美術攝影的殿堂”，目前云南文化體制改革已經走在全國前列，此次考察來到文化體制改革中央試點麗江市、省級試點大理州和迪慶州，實地了解了滇西區域文化產業圈經濟文化一體化的發展成就：麗江市文化產業增加值從2001年的2.35億元增加至2004年的4億元，年均增幅達20%以上，實現利稅從2001年的2900萬元增至2004年的6000萬元。大理州2004年文化產業增加值為12.4億元，2005年達18.8億元。

　　麗江市從《納西古樂》到《麗水金沙》、《千里走單騎》等為代表的民族文化精品響譽四方，極大地豐富了旅游業和城市建設的內涵，被稱為“民族文化和旅游對接”的“麗江現象”和以“世界文化遺產帶動旅游發展”的“麗江模式”。據初步統計，麗江市城鎮實現的GDP已占全市總數的70%，旅游業的總產值已占麗江市國民生產總值的46.5%，以旅游為龍頭的第三產業稅收已占整個財政收入的46%，占居“半壁江山”，以古城品牌為核心的麗江已經成為全國主要的旅游和世界上令人向往的旅游目的地之一。

　　二是滇西以旅游為載體、文化為內涵，走出了一條自然與人文融為一體，共同繁榮文化旅游產業的成功發展之路。

　　獨特的自然風光與原生態民族文化是滇西發展文化產業的特色優勢，成功整合豐富的旅游資源與多樣化的民族文化資源，麗江成功打響古城旅游與東巴文化、納西古樂、摩梭風情品牌，從一個不知名的邊陲小鎮，成為擁有“歐洲人最喜愛的旅游城市”、“全球人居環境優秀城市”、“中國最美的地方”、“中國優秀旅游城市”等諸名殊榮的城市，文化起到了重要作用，2004年麗江提出打造“麗江文化旅游名市”的目標，創作和生產市場接受、老百姓喜愛的文化旅游精品，引進新機制打造的大型民族風情舞蹈旅游晚會《麗水金沙》被專家譽為中國的“百老匯”，3年來累計演出2000多場，總收入突破1億元。

　　大理加強旅游線路和精品景點建設，不斷挖掘自然山水風光、古南詔國文化底蘊和白族民族文化內涵，打造“大理好風光，世界共分享”、“大理：一生不能不到的地方”、“風花雪月”、“中國最佳魅力城市”等品牌，增強了大理文化旅游產業的核心競爭力和綜合實力，實現大理旅游從“看景點”向“品文化”轉型，以文化力驅動旅游經濟力，實現文化產業和旅游產業和諧雙贏。鶴慶新華村民族民間銀銅工藝品已經發展成為富有文化內涵、藝術魅力和高附加值的文化旅游精品。由旅游企業投資2400多萬元精心打造的大型夢幻舞劇《蝴蝶之夢》，不僅有較高的票房收入，而且還獲得了中國第五屆舞蹈荷花獎四項大獎，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。2005年，大理接待國內旅游者666人次，接待海外旅游者17.4萬人次，旅游社會總收入49.1億元，比上年增長13.6%,接待國內外旅客總量、旅游社會總收入位居全省第二。

　　三是滇西文化旅游產業成功的關鍵在于堅持“創新為魂、內容為王、品牌至上”。

　　滇西文化旅游產業成功實踐表明，創新的思想觀念是改革發展的總開關，加大體制機制的創新力度，為改革發展趟出了一條全新的路子。培育文化旅游服務市場時堅持“內容為王、品牌至上”，通過創新機制打造內容豐富、品牌響亮的文化旅游產品，不斷滿足人們的精神文化需求，成為文化旅游產業的豐富源泉，迪慶州圍繞有著深厚歷史文化積淀的“香格里拉”這一旅游文化品牌大做文章，先后打造和培育了民俗舞蹈《香格里拉》、《香巴拉映象》、《走進香格里拉》，大大提高了香格里拉的知名度和影響力，迪慶州歌舞團與安徽池州歌舞團共同打造的《走進香格里拉》節目完全按市場運作，已在全國巡回商演208場，觀眾達25萬人次。

　　自從迪慶中甸縣改名香格里拉縣以來，借助香格里拉這一世界知名品牌的拉動作用，全州全年旅游人數增長到200多萬人次。迪慶香格里拉厚實的文化資源和豐富的自然資源吸引國內外創業者投資，獨克宗古城根據香格里拉茶馬古道文化風格、按照修舊如舊的原則，已經吸引英、美、德、法等十多國家及國內商人開了98家酒吧。同時，香格里拉作為攝影和影視拍攝的基地作用日益引人注目，先后在迪慶拍攝了《太陽再次升起》、《四季香格里拉》、《梅里雪山》等。

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